د اعلاناتو ټیکنالوژيمنځپانګه بازارCRM او د معلوماتو پلیټونهای کامرس او پرچون

ولې متقابل هدف ټاکل د بازارمندانو لپاره د کوکیز کم راتلونکي نیویګټ کولو لپاره مهم دی

موږ په نړیوال نمایش بدله کې ژوند کوو ، چیرې چې د راز راز اندیښنې ، د کوکي مړینې سره ، په بازار کې د فشار راوړي ترڅو نور شخصي شوي او احساساتي کمپاینونه وړاندې کړي ، په برانډ خوندي چاپیریال کې. پداسې حال کې چې دا ډیری ننګونې وړاندې کوي ، دا د بازارمندانو لپاره ډیری فرصتونه هم وړاندې کوي ترڅو ډیر هوښیار شرایط هدف ګرځولو تاکتیکونه خلاص کړي.

د کوکیز لږ راتلونکي لپاره چمتو کول

د مخ په زیاتیدونکي محرمیت لرونکی مصرف کونکي اوس د دریمې ډلې کوکیز ردوي، د 2018 راپور په ډاګه کوي چې 64٪ کوکیز رد شوي، یا په لاسي یا د اعلاناتو بلاکر سره - او دا د نوي محرمیت قانون پلي کیدو دمخه و. سر بیره پر دې، 46٪ تلیفونونه اوس شاوخوا 79٪ کوکیز ردوي، او د کوکیز پر بنسټ میټریکونه اکثرا د 30-70٪ څخه ډیریږي. 

ګوګل به د دریمې ډلې کوکی له مینځه ویسي، یو څه چې فایرفوکس او سفاري لا دمخه ترلاسه کړي دي. د کروم حسابونه ورکړل د ویب براوزر کارونکي 60 than څخه زیات، دا د بازارمندانو او اعلان کونکو لپاره لوی معامله ده ، په ځانګړي توګه هغه څوک چې برنامې کاروي. دا براوزر به بیا هم د لومړي - پارټي کوکيز ته اجازه ورکړي - لږترلږه د اوس لپاره - مګر څه چې روښانه دي کوکی نور د درناوي هدف ګرځولو خبرولو لپاره په لویه کچه تکیه نشي کولی. 

متقابل هدف څه شی دی؟

متناسب هدف کول د مطلوبو کلمو او موضوعاتو په کارولو سره د اړونده لیدونکو په نښه کولو یوه لاره ده چې د اعلان لیږد شاوخوا شاوخوا مینځپانګې څخه اخیستل شوي ، کوم چې کوکي یا بل پیژندونکي ته اړتیا نلري.

متناسب هدف کول په لاندې لاره کې کار کوي

  • شاوخوا مینځپانګه د اعلان لیست په ویب پاpageه کې ، یا په حقیقت کې ویډیو کې دننه موجود شرکتونه او موضوعات ، ایستل شوي او د پوهې انجن ته سپارل شوي. 
  • انجن کاروي الگوريتم د درې ستنو ، 'خوندیتوب ، مناسبیت او مطابقت' او هغه شرایطو په اساس چې مینځ ته راوړل کیږي مینځپانګې وارزوي. 
  • نور پرمختللي حلونه په اضافي کې پرت کولی شي د وخت وخت معلومات د لیدونکي شرایطو پورې اړوند په شېبه کې اعلان کتل شوی او پرت شوی دی ، لکه څنګه چې هوا ګرمه یا سړه وي ، ورځ ده یا شپه ، یا که د غرمې وخت وي.
  • نور ، د کوکي پراساس سیګنالونو پرځای ، دا نور ریښتیني وخت کاروي د تړاو پر اساس نښېلکه لدې چې یو څوک د ګټو ځای ته څومره نږدې دی ، ایا دوی په کور کې دي ، یا دوی راځي ، او داسې نور.
  • که مناسبه نمره د پیرودونکي حد څخه تیریږي ، د غوښتنې سایټ پلیټ فارم (DSP) د رسنیو پیرود سره ادامه ورکولو لپاره خبرداری ورکړل شوی.

د متن، آډیو، ویډیو، او عکس العمل پرمختللی متن، آډیو، ویډیو، او انځور تحلیل کوي ترڅو د اړونده نښه کولو برخې رامینځته کړي چې د ځانګړي اعلان کونکي اړتیاو سره سمون لري ترڅو اعلانونه په یوه اړونده او مناسب چاپیریال کې ښکاره شي. نو، د مثال په توګه، د آسټرالیا اوپن په اړه یو خبر مقاله ښایي سرینا ویلیمز د سپانسرشپ ملګري نیک ټینس بوټان اغوندي. بیا د سپورت بوټانو لپاره اعلان ممکن په اړوند چاپیریال کې څرګند شي. په دې حالت کې، چاپیریال د محصول سره تړاو لري. 

ښه متناسب هدف کول دا هم تضمینوي چې شرایط په منفي ډول د محصول سره تړاو نلري، نو پورته مثال به ډاډ ترلاسه کړي چې اعلان نه ښکاري که مقاله منفي وي، جعلي خبرونه، سیاسي تعصب یا غلط معلومات لري. د مثال په توګه، د ټینس بوټانو لپاره اعلان به ښکاره نشي که مقاله د دې په اړه وه چې د ټینس بوټان څنګه د درد لامل کیږي. 

د دریمې ډلې کوکیز کارولو څخه ډیر اغیزناک؟

اړونده نښه کول د دریمې ډلې کوکیز په کارولو سره د نښه کولو په پرتله خورا اغیزمن دي. ځینې ​​​​مطالعې وړاندیز کوي چې متناسب هدفونه کولی شي د پیرود ارادې 63 XNUMX increase زیاته کړه د لیدونکو یا د چینل کچې په نښه کولو سره.

ورته مطالعاتو دا وموندله 73٪ مصرف کونکي احساس کوي چې په شرایطو پورې اړوند اعلانونه بشپړ شوي ټولیز محتوا یا ویډیو تجربه. برسیره پردې، د شرایطو په کچه په نښه شوي مرصفوونکي د لیدونکو یا چینل په کچه په نښه شوي په پرتله په اعلان کې د محصول وړاندیز کولو احتمال 83٪ ډیر و.

په ټوله کې د سوداګریزې نښې خوښه وه د مصرف کونکو لپاره 40 higher لوړ د متناسب کچې په نښه کول ، او پیرودونکو متناقص اعلانونه وړاندې کړل چې راپور یې دوی به د نښې لپاره ډیر تادیه وکړي. په نهایت کې ، د خورا اړونده تړاو سره اعلانونه له منځه وړل شوي 43 more ډیر عصبي ښکیلتیا.

دا ځکه چې په سم وخت کې په سم ذهنیت کې مرصفوونکو ته رسیدل اعلانونه غوره کوي او له همدې امله د پیرود اراده د انټرنیټ شاوخوا مصرف کونکي تعقیب کولو غیر اړونده اعلان څخه ډیر ښه کوي.

دا په سختۍ سره حیرانتیا ده. مصرف کونکي هره ورځ د بازار موندنې او اعلاناتو سره بمبار کیږي، هره ورځ په زرګونو پیغامونه ترلاسه کوي. دا دوی ته اړتیا لري چې غیر متناسب پیغامونه ژر تر ژره فلټر کړي نو یوازې اړونده پیغامونه د نورو غور کولو لپاره تیریږي. په بمبارۍ کې د مصرف کونکي خپګان د اعلاناتو بلاکرونو په زیاتوالي کې منعکس کیږي. په هرصورت، مصرف کونکي د دوی اوسني وضعیت پورې اړوند پیغامونو ته د منلو وړ دي، او د شرایطو په نښه کول د دې احتمال زیاتوي چې پیغام اړوند وي. 

مخ په وړاندې تلل، متناسب هدف کول به بازارمندانو ته اجازه ورکړي چې بیرته هغه څه ته ورشي چې دوی باید ترسره کړي - په سم ځای او سم وخت کې د مرصفوونکو سره ریښتینې، مستند، او احساساتي اړیکه ټینګه کړي. لکه څنګه چې بازار موندنه 'راتلونکي ته بیرته ځي'، د شرایطو په نښه کول به په پیمانه د غوره، ډیر معنی لرونکي بازار موندنې پیغامونو چلولو لپاره ښه او خوندي لاره وي.

ټم بیورج

ټیم یو مخکښ ستراتیژیک مشاور دی چې د 20 کلونو تجربه لري د بازار موندنې او ټیکنالوژۍ په تقاطع کې کار کوي. د پیرودونکو غوره تجربې او قوي سوداګرۍ پایلو پرمخ وړلو په اړه لیوالتیا ، ټیم د دسمبر په 2019 کې د سټراټیژیک مشورتي GM په توګه سلوربلیټ کې شامل شو.

اړونده بیشتر

بېرته پورته تڼۍ ته
نژدې

اډ بلاک کشف شو

Martech Zone د دې وړتیا لري چې تاسو ته دا مینځپانګه په هیڅ لګښت چمتو کړي ځکه چې موږ د اعلاناتو عاید ، وابسته لینکونو ، او سپانسرشپونو له لارې زموږ سایټ منیټ کوو. موږ به ستاینه وکړو که تاسو زموږ د سایټ لیدو سره سم خپل د اعلاناتو بلاکر لرې کړئ.