ایا موږ لاهم برانڈونو ته اړتیا لرو؟

برنامه کول

مصرف کونکي اعلانات بندوي ، د نښې ارزښت راټیټیدل ، او ډیری خلک به پروا ونه کړي که چیرې د 74٪ برانڈونه ورک شي په بشپړ ډول شواهد وړاندیز کوي چې خلک په بشپړ ډول د نښو سره مینه له لاسه ورکړي.

نو ولې دا قضیه ده او ایا پدې معنی ده چې برانڈونه باید د دوی عکس ته لومړیتوب ورکولو مخه ونیسي؟

ځواکمن مصرف کونکی

ساده دلیل چې ولې برانډونه د دوی د ځواک له موقعیت څخه لرې کیږي دا دی چې مصرف کونکي هیڅکله د نن ورځې په پرتله خورا پیاوړي شوي ندي.

د برانډ وفادارۍ لپاره تل تل سخت و مګر اوس دا یو سخت جنګ دی؛ په ډیجیټل اعلاناتو مصرف کې زیاتوالي پدې معنی چې راتلونکی غوره محصول ، او قیمت یوازې یو کلیک لرې دی. الف د اعلاناتو خپرولو په اړه د میډیا متحرکاتو مطالعه څرګنده کړې چې پیرودونکي هره ورځ په اوسط ډول 5000 اعلانونه او د برانډ څرګندونه ګوري

د پیرودونکو لپاره ډیری بدیلونه شتون لري چې دوی ته د برانډ پلور ځینې وختونه مهم ګ asل کیږي ، دا د هغه خدمت په اړه ډیر څه دي چې برانډ چمتو کوي یا هغه نرخ چې دوی یې تولیدات پلوري پدې کې یو شرکت له پاتې څخه توپیر کوي. اضافه کړئ دا حقیقت چې اوس مهال پیرودونکي په څو چینلونو کې نښو سره وصل دي ، دا د بازار موندونکو او اعلان کونکو لپاره د پاملرنې ترلاسه کول خورا ګران دي.

د احساساتي اپیل په اړه اسانتیا

دا شرایط پدې معنی دي چې د نن ورځې خدمات وړاندې کوي د پیرودونکي لومړی کیدو ته اړتیا لري. هغه شرکتونه چې خورا بریالي دي د اوږدې مودې حاشیه کې د احساساتي ګټې او ګړندۍ بدعت په پرتله د کاروونکي تجربې ته لومړیتوب ورکوي. یوازې اوبر وګورئ چې د خصوصي کرایې صنعت اختلال کوي یا ایربینب د سفر مخ بدلوي. سپوټایف د یو شرکت مثال دی چې د لومړي ځل لپاره د ملکیت څخه لاسرسي ته ارزښت ورکړ.

مصرف کونکي په زیاتیدونکي ډول محصولاتو او خدماتو ته ترجیح ورکوي چې د غوښتنې سره سم چمتو کوي ، د احساس کونکي اپیل او لوی نظرونو په پرتله د لوړ پوړ کارونکي تجربې. اوبر ، ایربینب او سپوټایف لوی بریا لیدلي ځکه چې دوی د پیرودونکي متحرک تجربه چمتو کولو توان لري چې دا ستونزې حل کوي چې اوسني شرکتونه نه لري.

د دې ډیریدونکي تمې په پایله کې ، شرکتونه او صنعتونه په دوامداره توګه له ګډوډیو سره مخ کیږي. دلته تل وده کونکی شرکت شتون لري چې کولی شي دمخه رامینځته شوي لوبغاړي څخه غوره خدمت وړاندې کړي. دا په بدل کې هر برانډ مجبوروي چې د پیرودونکي تجربې شرایطو کې خپلې لوبې لوړې کولو ته دوام ورکړي ، او پیرودونکي د تودې سیالۍ څخه ګټه پورته کړي.

د پیرود تجربه د برانډ عکس

په نهایت کې ، نن ورځ بریالي نښې یوازې د دوی د نښې په عکس پورې لږ تړاو لري او ډیر د پیرودونکي د دوی محصول یا خدمت مستقیم تجربه باندې. نو پداسې حال کې چې ممکن د نښو ارزښت کم شي ، د پیرودونکو اړیکو ارزښت مخ په ډیریدو دی.

لکه څنګه چې سکاټ کوک یوځل وویل ، "نښه اوس نور هغه څه ندي چې موږ مشتریانو ته وایو دا هغه دی ، دا هغه څه دي چې پیرودونکي یو بل ته وایي چې دا دی." د پیرودونکو استثنایی تجربه وړاندې کول د نښو لپاره د برانډ وفاداري اسانوي او ډاډ ترلاسه کوي چې پیرودونکي د سوداګریزې نښې تجربې شریکوي.

هغه نښې چې د یو څه لپاره ودریږي

د سوداګریزې نښې عکس به تل مهم وي مګر دا یو نوی پکار دی. مصرف کونکي تل غواړي چې د هغه نښو سره تړاو ولري چې د ورته شیانو لپاره ودریږي لکه څنګه چې دوی په انفرادي ډول کوي ، په هرصورت اوس له برانڈونو تمه کیږي چې دا ژمنې عملي کړي. دوی اړتیا لري هغه څه وکړي چې دوی یې وايي د دوی سوداګریزه نښه ده ځکه چې نښې د حساب ورکونې دور ته داخلې شوې. ځوان مصرف کونکي د نښو په لټه کې دي چې هغه کیسه ژوند کوي چې دوی ورته وایی.

ټوني چاکونلی د هالینډ څخه په زړه پوری مثال دی؛ برانډ په ماموریت کې دی ترڅو 100 slave غلام آزاد چاکلیټ ترلاسه کړي. په 2002 کې د شرکت بنسټ ایښودونکی وموندل چې د نړۍ ترټولو لوی چاکلیټ شرکتونه د کوکو کښت څخه چاکلیټ اخلي چې د ماشومانو غلامي کاروي ، سره له دې چې دوی د ماشومانو غلامۍ پروړاندې نړیوال تړون لاسلیک کړی.

د علت سره مبارزه کولو لپاره ، بنسټ ایښودونکی ځان د غیرقانوني چاکلیټ په خوړلو او محکمې ته د ځان رسولو سره ځان د "چاکلیټ مجرم" په توګه بدل کړ. شرکت له ځواک څخه پیاوړی ته تللی او په 2013 کې یې خپل لومړی 'بین ته بار' چاکلیټ بار وپلورل د هغه مالتړ په پایله کې چې د هغې کورس لپاره یې ترلاسه کړی و. پیرودونکي نه یوازې په چاکلیټ کې پیرود کوي بلکه د دې لامل شوی چې نښه د حل لپاره رامینځته شوې.

د 21 مې پیړۍ برانڈینګ ننګونو چلول

موږ به تل برانډونو ته اړتیا ولرو ، مګر د دې لپاره چې د نښې سره مینه وشي اوس ورځنۍ لوړې دي. دا نور د سوداګریزې نښې جوړولو رامینځته کولو په اړه ندي مګر د سوداګرۍ او بازار موندنې په ټولو اړخونو کې د دې نښه نښه کول. برانډ اوس د تجربو لخوا جوړ شوي چې دوی خپلو پیرودونکو ته چمتو کوي.

نو په نهایت کې ، برانډینګ د هر وخت څخه ډیر مهم دی - دا یوازې بدل شوی. برانڈونه باید د نوي ، پیاوړي مصرف کونکي مصرف کونکي زده کړي څوک چې د داسې نښې په لټه کې وي چې د یو څه لپاره ودریږي. دا نوی او سیالي ډیجیټل منظره یوه ننګونه ده مګر دا به پدې فرصت کې په نوي دور کې د بریالیتوب فرصتونه هم چمتو کړي.

"په یوه نوي نوي دور کې بریالیتوب" د باونډر کلنۍ آن برنډ کنفرانس لپاره د دې کال موضوع وه چیرې چې د برانڈونو لکه اوبر ، لینکینډین ، ټویټر او هب سپټ وینا کونکو په 21 پیړۍ کې د بریالۍ برانډ رامینځته کولو څرنګوالي په اړه خپلې کیسې شریکې کړې.

د OnBrand '17 په اړه د وروستي خبرونو لپاره لاسلیک وکړئ

ته څه فکر کوی؟

دا سایټ د سپیم کمولو لپاره Akismet کاروي. زده کړئ چې ستاسو د تبصرې ډاټا پراساس پروسس کیږي.