د اوریدونکي لید له پلوه د قضاوت نوم نظریات
کله چې د نوم ورکولو نظریات قضاوت وکړئ ، د نړۍ ریښتیني تجربه په ذهن کې وساتئ ، نه د تخلیقي پریزنټشنونو سیډو تجربه. دلته شی دی ، کله چې تاسو د چا د پیرود یا نظر ترلاسه کولو په نیت سره یو چا ته د نوم نظر وښایئ یا یې وښایاست ، نو هغه ورته تجربه نلري چې په ساحه کې مصرف کونکي به ولري.
کله چې تاسو د نوم نظریات وړاندې کوئ ، نو ستاسو پیرودونکی یا همکار به د هغې هوښیار ، منطقي دماغ کار وکړي. هغه به فکر وکړي ، "ایا زه یې خوښوم؟" دا چلند د تجربې له امکاناتو سره سمون نه خوري ، پیرودونکي ، پانګه اچوونکي ، کارمندان ، ډونران ، کارونکي (او داسې نور) به ولري.
همچنان ، په یاد ولرئ چې یوازې د برانڈ کولو او بازار موندنې صنعت کې خلک د یو نوم مسلک او مفهوم غوره کولو کې ډیر وخت تیروي. ښه ، پرته لدې چې نوم په حقیقت کې بد وي ، دا دی. بیا تاسو ممکن وموندئ جو مصرف کونکی ستاسو په لګښت کې یو کوچنی سرسام پارټۍ ولري. مګر که ستاسو نوم ستاسو د پام وړ برانډ ستراتیژي سره سمون ولري ، نو اوسط امکان په منطقي انتقاد کې ملی سیکنڈ نه مصرفوي.
حقیقت دا دی چې خلک د بې شعوري ، احساساتي کچې نومونه تجربه کوي. راځئ چې ووایو چې ستاسو د لفټ وینا یو څه تیریږي لکه:
سلام ، زه جان سمت یم ، د ګاز ملیونونو سره د لټون انجن مشاور یم. زه خلکو سره مرسته کوم کله چې ویب د سمولو لپاره وي کله چې دوی د سم ډول معلوماتو په لټه کې وي.
اوریدونکی فکر نه کوي:
ایا زه هغه نوم خوښوم؟ ایا دا معنی لري؟ ایا هرڅوک دا نوم خوښوي؟ ایا دا نوم د دې شرکت ټوله کیسه بیانوي؟
نه ، اوریدونکی د هغه څه پروسس کوي چې تاسو ورته ویلي دي (او شاید تاسو د اشاره لپاره سکین کول کوئ چې هغه د 20 شیانو لیست پرمخ وړلو پرمهال تاسو باندې ټول باور کولی شي چې هغه ورځ وروسته ورته اړتیا لري.) ستاسو د سوداګرۍ یا محصول نوم دی یوازې یو کوچنی معلومات. کله چې دماغ دا ونیسي ، نو دا د دې لپاره چې د نوم په څیر وي یا اړونده احساساتو څخه توپیر ولري د داخلي فایلونو سکین کولو کار ته ځي. مغز ممکن ګړندي ټوټې ثبت کړي لکه:
ګاز ملیونه. دا ډیر څه دي. د ساتیرۍ ډولونه غږوي. عادي نده. شاید خطرناک وي. نور یې باید واورئ
زه په هیڅ معنی نه یم چې نوم مهمه نه وي. په حقیقت کې ، دا ستاسو د برانډ سیګنال سیسټم یوه مهمه برخه ده. نوم ټون ټاکي یا معلومات چمتو کوي یا دواړه. د لوګو یا کوم بل شمیر ټچ پوائنټونو په څیر ، نوم عکسونو او احساساتو ته د ننوتلو ځای دی چې خلک به ستاسو شاوخوا ، ستاسو شرکت ، ستاسو محصولات ، او خدمات رامینځته کړي.
زما اشاره واقعیا د تخلیقي بیاکتنې مصنوعي چاپیریال په اړه ده. که تاسو دا پخپله ترسره کوئ ، د مشورې سره کار کوئ یا مشاور یاست ، نو تاسو باید د پیغام استوونکي له لید څخه خپل نظریات چمتو کړئ. اوس مهرباني وکړئ ، لاړشئ او خپل ځان لپاره لوی نوم جوړ کړئ.