د iOS15 په وروستي خپریدو سره، ایپل خپل بریښنالیک کاروونکو ته د میل محرمیت محافظت سره چمتو کړ (MPP)، د چلندونو اندازه کولو لپاره د تعقیب پکسلونو کارول محدودوي لکه خلاص نرخونه، د وسیلې کارول، او د اوسیدو وخت. MPP د کاروونکو IP پتې هم پټوي، د موقعیت تعقیب خورا عام کوي. پداسې حال کې چې د MPP پیژندنه ممکن انقلابي او حتی ځینو ته افراطي ښکاري، نور لوی میل باکس چمتو کونکي (MBPs)، لکه جی میل او یاهو، د کلونو لپاره ورته سیسټمونه کاروي.
د MPP د ښه پوهیدو لپاره، دا مهمه ده چې یو ګام شاته واخلو او لومړی پوه شو چې د بازارمندانو د خلاص نرخ اندازه کولو تجربه به څنګه بدلون ومومي.
د عکس کیچ کول پدې معنی دي چې په بریښنالیک کې عکسونه (د تعقیب پکسلز په شمول) له اصلي سرور څخه ډاونلوډ شوي او د MBP سرور کې زیرمه شوي. د Gmail سره، کیشینګ هغه وخت ترسره کیږي کله چې بریښنالیک پرانستل شي، لیږونکي ته اجازه ورکوي چې وپیژني کله چې دا عمل ترسره کیږي.
چیرې چې د ایپل پلان له نورو څخه توپیر لري كله د انځور کیچنګ ترسره کیږي.
ټول پیرودونکي چې د MPP سره د ایپل میل پیرودونکي کاروي د دوی بریښنالیک عکسونه مخکې له مخکې راټول شوي او زیرمه شوي وي کله چې بریښنالیک تحویل شي (پدې معنی چې ټول تعقیب شوي پکسلونه سمدلاسه ډاونلوډ کیږي) ، د دې لامل کیږي چې بریښنالیک راجستر شي. پرانیستل حتی که ترلاسه کونکي په فزیکي توګه بریښنالیک نه وي خلاص کړی. یاهو د ایپل سره ورته کار کوي. په لنډه توګه، پکسلز اوس د 100٪ بریښنالیک خلاص نرخ راپور ورکوي کوم چې سم ندي.
ولې دا مسله ده؟ اعتبار معلومات ښیې دا چې ایپل شاوخوا 40٪ کې د بریښنالیک پیرودونکي کارول غالبوي، نو دا به بې له شکه د بریښنالیک بازار موندنې اندازه کولو باندې اغیزه ولري. د مثال په توګه، د بازار موندنې کړنالرې رامینځته شوي لکه د موقعیت پر بنسټ وړاندیزونه، د ژوند دورې اتومات کول او د محدود وړاندیزونو لپاره د مختلف ټیکنالوژیو کارول لکه د شمیرنې ټایمرونه به سخت وي، که چیرې په اغیزمنه توګه کارول ناممکن نه وي ځکه چې خلاصې نرخونه یوازې د باور وړ ندي.
MPP د مسؤل بریښنالیک بازارمندانو لپاره بدبختانه پرمختګ دی چې دمخه یې اخلاقي غوره کړنو ته دوام ورکوي چې واقعیا د پیرودونکي تجربه لوړوي. د خلاص نرخ په کارولو سره د ښکیلتیا اندازه کولو نظر واخلئ ترڅو په مکرر ډول فعال پیرودونکي غوره کړئ ، او په ورته ډول په فعاله توګه غیر فعال پیرودونکي غوره کړئ. دا کړنې، کله چې په سمه توګه کارول کیږي، د ښه تحویلۍ مهم چلوونکي دي، مګر د پلي کولو لپاره په زیاتیدونکي توګه ستونزمن کیږي.
د GDPR پیل یوازې څو کاله دمخه وښودله چې ولې صنعت اخلاقي بازارموندنه کوي.
GDPR ډیری هغه څه اخیستي چې دمخه یې غوره عملونه ګڼل شوي - ډیر قوي رضایت، لوی شفافیت، او پراخ انتخاب/غوره توبونه - او دوی یې اړتیاوې جوړې کړې. حتی که څه هم ځینې بریښنالیک مارکیټران دا د سر درد په توګه د اطاعت کولو لپاره ګڼي، دا په پایله کې د ښه کیفیت ډاټا او د پیاوړې برانډ / پیرودونکي اړیکو پایله وه. له بده مرغه، ټول مارکیټران د GDPR په څیر نږدې نه تعقیبوي لکه څنګه چې دوی باید یا نیمګړتیاوې ومومي لکه د اوږدې محرمیت پالیسیو کې د پکسل تعقیب لپاره د رضايت دفن کول. دا ځواب شاید یو لوی دلیل وي چې MPP او ورته کړنې اوس په لاره اچول کیږي ډاډ بازار موندونکي اخلاقي عملونه تعقیبوي.
د ایپل د MPP اعلان د مصرف کونکي محرمیت په لور یو بل ګام دی، او زما هیله دا ده چې دا کولی شي د پیرودونکي باور بیا رامینځته کړي او د برانډ / پیرودونکي اړیکې بیا پیاوړې کړي. په خوشبختۍ سره، ډیری بریښنالیک بازارمندانو د MPP لانچ څخه دمخه ښه تطبیق پیل کړ، د خلاص نرخ میټریکونو غلطۍ پیژني، لکه د مخکې راوړلو، د اتوماتیک عکس وړتیا / غیر فعال کول، د فلټر ازموینه او د بوټ لاسلیک کول.
نو څنګه بازار موندونکي کولی شي د MPP په رڼا کې پرمخ لاړ شي، ایا دوی دمخه د اخالقي بازار موندنې اصولو سره سمون پیل کړی، یا ایا دا ننګونې نوې دي؟
په وینا د DMA د څیړنې راپور د بازار موندنې بریښنالیک تعقیبونکی 2021د لیږونکو یوازې څلورمه برخه په حقیقت کې د فعالیت اندازه کولو لپاره په خلاص نرخونو تکیه کوي، د کلیکونو سره دوه ځله په پراخه کچه کارول کیږي. بازار موندونکي باید خپل تمرکز د کمپاین فعالیت خورا بشپړ او هولیسټیک لید ته واړوي ، پشمول د میټریکونو لکه د انباکس ځای پرځای کولو نرخونه او د لیږونکي شهرت سیګنالونه. دا ډاټا، د تبادلې په جریان کې د ژورو میټریکونو سره یوځای شوي لکه د کلیک له لارې نرخونه او د تبادلې نرخونه، بازارمندانو ته اجازه ورکوي چې په مؤثره توګه د خلاصیدو هاخوا فعالیت اندازه کړي، او ډیر دقیق او معنی اندازه اندازه کوي. پداسې حال کې چې بازار موندونکي ممکن د دې لپاره سخت کار کولو ته اړتیا ولري چې پوه شي چې څه شی د دوی پیرودونکي هڅوي ترڅو دوی ښکیل کړي، MPP به د بریښنالیک بازار موندونکي وهڅوي چې د نوي پیرودونکو ترلاسه کولو په اړه ډیر اراده ولري او په میټریکونو تمرکز وکړي چې واقعیا به د دوی سوداګرۍ پرمخ وړي.
سربیره پردې، د بریښنالیک بازار موندونکي باید د دوی د پیرودونکو اوسني ډیټابیس ته یو نظر وګوري او ارزونه یې وکړي. ایا د دوی اړیکې تازه، اعتباري دي او ایا دوی لاندې کرښې ته ارزښت ورکوي؟ د ډیرو پیرودونکو په ترلاسه کولو ټینګار سره، بازار موندونکي اکثرا د اړتیا وړ وخت له پامه غورځوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې هغه اړیکې چې دوی دمخه په ډیټابیس کې لري د عمل وړ او ګټور دي. خراب معلومات د لیږونکي شهرت ویجاړوي، د بریښنالیک ښکیلتیا خنډوي، او په ساده ډول ارزښتناکه سرچینې ضایع کوي. دا هغه ځای دی چې وسایل یې خوښوي اورست - د بریښنالیک بریالیتوب پلیټ فارم - راشئ. ایوریسټ وړتیا لري چې ډاډ ترلاسه کړي چې لیستونه پاک دي ترڅو بازار موندونکي کولی شي خپل وخت او پیسې د ارزښتناکه پیرودونکو سره په خبرو اترو او وصل کولو تمرکز وکړي چې واقعیا د بدلولو وړتیا لري ، د دې پرځای چې دا په غلط بریښنالیک پته ضایع کړي. د توپونو او نه رسولو په پایله کې.
یوځل چې د معلوماتو او اړیکو کیفیت تضمین شي، د بریښنالیک بازارمندانو تمرکز باید د پیرودونکو ان باکسونو کې ښه تحویلۍ او لید ته واړوي. ان باکس ته لاره د ډیری بریښنالیک بازارمندانو فکر کولو په پرتله خورا پیچلې ده ، مګر ایوریسټ هم په کمپاینونو کې د عمل وړ لیدونو چمتو کولو سره د بریښنالیک تحویلۍ څخه اټکل کوي. د ایوریسټ کاروونکي،
زموږ تحویلي زیاته شوې ، او موږ د لرې کولو لپاره په ښه حالت کې یو ناڅاپه په پروسه کې ډیر دمخه ریکارډونه. زموږ د انباکس ځای په ځای کول خورا پیاوړي دي او په دوامداره توګه لوړیږي ... د بریالي پاتې کیدو لپاره موږ ټول اقدامات کوو او په صنعت کې د دې کولو لپاره غوره وسیلې کاروو.
کورټني کوپ، د ډیټا عملیاتو رییس میرټ بی 2 بی
د بریښنالیک بازار موندنې میټریکونو او لیږونکي شهرت کې لید سره ، په بیله بیا د ستونزې ساحې پیژندل او د حل لپاره ګامونه چمتو کول ، دا ډول وسیلې د بریښنالیک بازار موندونکو لپاره ارزښتناکه دي.
د MPP په رڼا کې او د بازارموندنې غوره کړنو په اړه نوي شوي رڼا کې، د بریښنالیک بازار موندونکي باید د بریالیتوب لپاره میټریکونو او ستراتیژیو بیا غور وکړي. د درې اړخیز چلند سره - د میټریکونو له سره بیا غور کول ، د ډیټابیس کیفیت ارزول او د تحویلي او لید ډاډ ورکول - د بریښنالیک بازار موندونکي د خپلو پیرودونکو سره د ارزښتناکو اړیکو ساتلو غوره چانس لري پرته لدې چې د لوی میل باکس چمتو کونکو څخه نوي تازه معلومات راځي.
