برانډونه او د مینځپانګې بازار موندنه: له هیپ څخه خبر اوسئ

د محتوا ستراتیژی

مایکل برټو، پدې وروستیو کې د اډیلمان ډیجیټل کې د ټولنیز سوداګرۍ پلان کولو استعداد لوړ پوړی مرستیال (او ټول ښه هګۍ) ، په دې وروستیو کې د دوه برانڈونو په اړه لیکلي دا په کلکه د دوی د بازارموندنې خورا ډیر تمرکز د رسنیو مرکزونو ته اړوي.

زه دا هڅول ومومم چې دمخه کارپوریټ اپرېدونکي د دوی د مینځپانګې بازار موندنې ستراتیژیانې خورا ډیر هولیسټیک ، برخه اخیستونکي پلیټفارم ته وده ورکوي. د دې بدلون سره یوځای ، په هرصورت ، د بازار موندنې نور رجحانات شتون لري چې موږ یې باید د جدي سترګې سره تعقیب کړو ، او نه کارپوریټ میډیا مغشوش کول ژورناليزم.

رجحان

د بازارموندنې صنعت کې لوی رجحان پیښیږي ، او دا دوه برخې لري. لومړی د ټولو شیانو په اړه روانې خبرې کول دي د منځپانګې بازار موندنه، کوم چې په پایله کې ، تر یوې اندازې پورې د دې مفکورې سره مل دی اغیزمنه کیسه ویل.

دوهم جز د تصور تصور دی برانډ ژورنالیزم، دا نښې کولی شي د میډیا چمتو کونکي شي ، نه یوازې مینځپانګې او کیسې چې د برانډ محصول یا خدمت باندې متمرکز دي ، بلکه د خبر رسنۍ په توګه عمل کوي. شرکتونه د دودیز میډیا ، او ریښتیني ژورنالیستیکي خپلواکۍ ، ډیجیټل ډګر ته د ساه اخیستونکي لیږد تر پوښښ لاندې دي. ناڅاپه ، هرڅوک د اتباع ژورنالیست دی (کوم چې ساده بې مانا دی).

کوکا کولا په دې وروستیو کې جوړ شوي سرلیکونه د دوی فشار سره د دوی کارپوریټ سایټ د مصرف کونکي مجلې ته د مورف کولو لپاره ، د 40 څخه ډیر آزاد لیکوالان ، عکس اخیستونکي ، او نور لخوا ایښودل شوي. اوس دا د دوی د اخیستو له امله په زړه پوري کیږي چې دا د "معتبر سرچینه" وي ، دوی به یو څه هوا وخت د نظرونو کالمونو ته وقف کړي چې ممکن په مستقیم ډول د مینځپانګې سره سمون ونلري چې د برانډ لپاره مناسب وي.

استثنا د

دا هغه ځای دی چې زه یې یادونه کوم ، او استثناء. نن ورځ په ډیری قضیو کې برانڈونه پدې پوهیږي چې د اغیزمنې سیالۍ لپاره ، دوی باید لږترلږه د چاپی خدمت تادیه وکړي د چاپیریال پایښت څخه تر بشري حقونو پورې مسلو ته. د ټولنیز مسؤلیت سره د دې ژمنې یوه برخه پدې معنی ده چې یو شرکت باید د دوی سوداګرۍ ته سخته پاملرنه وکړي ، او د پرمختګ په لور کار وکړي چیرې چې دا د دوی د سوداګرۍ کړنو پورې تړاو لري. د تیرو ستونزو په اړه چې کوکا کولا په هند او افریقا کې درلوده چیرې چې د اوبو لارښود یوه مهمه مسله ده ، زه تمه نه لرم چې د سفر په ساحه کې د انعکاس کولو لپاره د دومره هڅو تمه وشي. مګر زه غلط وم.

کوکا کولا د دې مسلې په اړه بحث کولو لپاره خورا ډیرې هڅې وقف کړې ، په بیله بیا دوامدار بسته بندي ، کرهنیزه اغیزه ، او نور. زه به تاسو وهڅولم چې د دوی لوستل د 2012 ثبات راپور.

اوس دا عالي پیل دی ، او زه د داسې معلوماتو په شمول د کوکا کولا ستاینه کوم. مګر دا ندی برانډ ژورنالیزم. موږ باید هیڅکله ګډوډ نشو د فرعي کیسې کیسې د مور او پلار او د دوی ماشومانو کیسې کولو کیسې ، هغه کیسې چې موږ یې زموږ د عبادت ځایونو کې لوستلو او بحث پرې کوو ، زموږ د کورنیو کیسې.

د کوکا کولا لپاره لوی راتلونکی ګام به د داسې پلیټ فارم رامینځته کول وي چیرې چې دا ډول مسلې په مخ او مرکز کې دي ، چیرې چې د مصرف کونکو ، فعالانو او ګاونډیو ټولنه کولی شي متقابل عمل وکړي. زه به دا هم وړاندې کړم چې د مصرف کونکي عامه ټولنه پدې ټولنه کې یو دایمي ثابت وي ، او دا چې دوی ته خپلواکي ورکول کیږي چې هو کله ناکله دردناک وي.

هایپ

که چیرې کارپوریشنونه د یوې شیبې لپاره دا فکر وکړي ژورناليزم د حدود کې شتون لري د بازار، دوی په ساده ډول خپل ځان د راتلونکي هایپ دورې په مینځ کې مربع وضع کوي.

7 ها

  1. 1

    واټ مارتین - تاسو دا خوړل. زه فکر کوم د برانډونو سره د حبس نقطه شتون لري چې باور لري دا د بې طرفه پاملرنې مرکز دی. لوستونکي تل خبر وي چې دوی د بازارموندنې توکي لوستل کوي! له همدې امله شرکتونه اړتیا لري خپلې مرکزي ستراتیژي او همدارنګه د پراختیا تګلاره ولري!

  2. 2

    عالي پوسټ مارټي ، مګر زه د کوک په څیر شرکتونو په اړه خبرو اترو په اړه اندیښنه لرم چې په کلکه یې د هرڅه په اړه غلط کار کړی کله چې راځي ... ښه د تیرو لپاره هرڅه ... د تل لپاره.

    • 3

      زه په تیرو وختونو کې د هغوی په څیر انتقاد کونکی وم ، مګر احتمال شتون لري چې موږ به په داخلي توګه د یادونې ځای وګورو ، که چیرې د کارپوریټ ژورنالیزم اساس جدي ونیول شي. زه اټکل کوم پوښتنه دا ده چې ایا دا ډول هڅې کولی شي د ورو داخلي بدلون لامل شي ، یا ایا دا به یوازې یو بل آنلاین مجله وي. او پداسې حال کې چې دوی پدې کې دي ، زاړه بیرته راستنیدونکي 6.5 آون بوتلونه بیرته راوړي ، او اصلي بوره وکاروئ.

  3. 4
  4. 5

    دا لازمي ده چې ډیری کوچني کاروبارونه پا pageه ولري
    خپل برانډ جوړ کړئ ، د پیرودونکو او مینه والو سره اړیکه ونیسئ ، او ساتنه یې وکړئ
    مثبت PR د ټولنیزو رسنیو شتون پرته ، یو سوداګري د دوی شاته پاتې کیدی شي
    سیالي کونکي ، په ځانګړي توګه هغه څوک چې په بشپړ ډول ټولنیز میډیا غوره کړي.

  5. 6

    زه په بشپړ ډول موافق نه یم ، لکه څنګه چې زه باور لرم برانڈونه کولی شي د دوی مینځپانګې کې د اعتراض کچه یو څه تحویل کړي ، په ځانګړي توګه که چیرې دا مینځپانګه په افادیت کې ریښه وي ، نه د پروموشن په پرتله. دا یوازې په فرهنګي ډول دا د ډیری برانډ DNA کې ندي چې دا وکړي. لوی پوسټ شه. فکر مې وکړ

    • 7

      مننه ج. زه په دوامداره توګه ستاسو د همکارۍ مینټر ته اشاره کوم ، او ځینې وختونه د بازار موندنې لپاره دا ذهنیت ته اړول ستونزمن کیدی شي. موږ د اډلین ټرسټ بیرومیټر څخه ولیدل چې مصرف کونکي په ملګرو ، د دوی ټولنیزو حلقو ، او په هغه څه چې شرکتونه یې کوي په اړه ډیر اعتماد کوي. زه دا هم باور لرم چې سازمانونه کولی شي د دې انګیرنې بدلولو پیل وکړي ، مګر دا یو ورو پروسه ده. د ټام فارمسکي په څیر خلک د کارپوریټ ژورنالیزم د دې زړور نوي نړۍ په سر کې دي ، لکه څنګه چې د کارپوریټ میډیا خلاف. 2013 به د هڅو لپاره لوی کال وي چې څنګه شرکتونه باور ته نازک لاره نیویګیټ کوي.

ته څه فکر کوی؟

دا سایټ د سپیم کمولو لپاره Akismet کاروي. زده کړئ چې ستاسو د تبصرې ډاټا پراساس پروسس کیږي.