د 2019 تور جمعه او Q4 د فېسبوک اعلان پلی کتاب: څنګه مؤثره پاتې شئ کله چې لګښتونه لوړیږي

د فیسبوک اشتهارونه

د رخصتۍ پیرود فصل زموږ پر سر دی. د اعلان کونکو لپاره ، Q4 او په ځانګړي توګه د بلیک جمعې شاوخوا اونۍ د کال له نورو وختونو سره توپیر نلري. د اعلاناتو لګښتونه عموما 25 or یا ډیر لخوا ډیریږي. د کیفیت ایجاد لپاره سیالي سخته ده. 

د ای کامرس اعلان کونکي د خپل بوم وخت اداره کوي ، پداسې حال کې چې نور اعلان کونکي - لکه د ګرځنده لوبو او ایپسونو - تمه لري چې یوازې کال پیاوړی وتړي.  

دیر Q4 د پرچون پلورونکو لپاره د کال ترټولو بوخت وخت دی ، نو دا د نورو اعلاناتو پلیټونو په څیر خاموش نه دی. مګر د فېسبوک اعلاناتو په ځانګړي توګه د اکتوبر څخه تر دسمبر تر 23 پورې سیالي کیږي. مګر که څه هم د فیسبوک اعلانونه د Q4 په وروستیو کې قیمتونه لوړ شوي ، دا لاهم په ښار کې غوره پلیټ فارم دی. ډیری لوی اعلان کونکي به په جدیت سره داوطلبي وکړي. 

حتی د انفلاسیون قیمتونو سره ، ډیری ای کامرس اعلان کونکي ښه ترسره کوي. د وروستي مطالعې څخه پلورنځی ښودلې چې د ای کامرس بازار موندونکي وايي د فیسبوک اعلانونه د نوي لپاره ترټولو اغیزمنه چینل دي د پیرودونکي استملاک د رخصتیو پرمهال. 

د رخصتیو پیرودونو لپاره 5 ترلاسه کولو چینلونه

البته ، دا هیڅ حیرانتیا نده چې هر کال اعلانونه د بلیک جمعې ، سایبر دوشنبه ، او د دسمبر په ټولو رخصتیو شاوخوا ډیر ګران کیږي. هر اعلان کونکی پدې پوهیږي. دوی یوازې په هرصورت د زړور مخ سره فصل ته ځي ، چمتو دي چې لوړې داوطلبي ته خپل کلني هدفونه په نښه کړي. هرڅوک چې کله هم د رخصتیو په جریان کې د فېسبوک اعلاناتو ډشبورډ ته ګوري نو باید د ډبرو سکرو یو څه تیر کړي کله چې دوی د هر کلیک لګښت ته ګوري.

او باوري خبره ده: د ای کامرس بازار موندونکي 80 say وايي چې "د اعلاناتو ډیریدل" د رخصتۍ بازار موندنې لپاره اندیښنه ده.

د رخصتۍ ای کامرس لپاره غوره اندیښنې

د لګښت او سیالۍ سربیره ، Q4 لوی فرصت دی. د پرچون پلورونکو لپاره ، دا یو فرصت دی چې د کال غوره پیرودونکي فصل اعظمي کړئ. د ګرځنده لوبو او ایپسونو لپاره ، رخصتۍ د کال ترټولو ارزانه اعلاناتي فصل وړاندې کوي او د 2020 ترټولو ټیټ CPM به څه وي.

د موسم په نیویګیټ کولو کې د مرستې لپاره ، دلته پنځه دي د فېسبوک اعلاناتو غوره تمرینونه د څلورمې Q4 لپاره: 

1. د اډ سپنډ ویو کې د ستراتیژی بدلونونو اداره کول.

سم ترسره شوی ، د رخصتۍ اعلاناتو ته پورته کول د ځان لپاره د رخصتیو په څیر مهم دي. اعلان کونکي کولی شي د دسمبر 8 وروسته وروسته بیرته بازار موندنه ، بریښنالیک لیستونه ، او نور ډیر ارزانه چینلونه ګټيth - if دوی مخکې لدې چې خپل کمپاینونه په سمه توګه تنظیم کړي. 

د رخصتۍ ترلاسه کولو مهال ویش

مګر د کرسمس وروسته شاپینګ بام مه هیروئ. هرڅوک خوښوي چې د دوی کرسمس پیسو سره سپین شي او خپل ځان هغه څه واخلي چې سانټا یې نه راوړي. له همدې امله د دسمبر 26 مې نیټې وروسته دوره په ځانګړي ډول مؤثره کیدی شي. دا وخت د نوي آلې اعلاناتو (لکه iPhone 11) ، ویډیو ، او نوي پیغام رسولو / تخلیقی ازمولو لپاره واخلئ. او د جنوري تر 15 یا حتی د ویلینټاین ورځې پورې مه دریږئ. ډیری دودیز اعلان کونکي د کال په پیل کې خپل اعلانونه بیرته راوباسي ، زموږ د پاتې نورو لپاره د فرصت یوه بله ښې کړکۍ پریږدي.

2. د ترتيب اوسط اندازه لوړه کړئ.

كله د کاروونکي استملاک لګښتونه لوړه ، تاسو د ګټې خوندي کولو لپاره دوه انتخابونه لرئ: خپل د سر / محصول لګښتونه غوڅ کړئ ، یا د اوسط امر اندازه لوړ کړئ. خوشبختانه ، د اوسط اندازې اندازې اندازه زیاتوالی په Q4 کې په ښه ډول څه پیښیږي - خلک ډیر مصرف کوي ، دواړه پخپله او نورو باندې.

د اوسط ترتیب اندازې ډیروالي لپاره ډیری لارې شتون لري:

  • د بنډل محصولات
  • د تخفیف لپاره اضافي ب featuresې وړاندې کول
  • د off - تخفیف په کارولو سره (د spend X مصرف کول ، وړاندیز ترلاسه کړئ)

تاسو ممکن حتی وغواړئ چې یوازې د دې اوسط امر اندازې ستراتیژی په بشپړ ډول پرېږدو. ستاسو د شرکت او ستاسو وضعیت پورې اړه لري ، دا به ښه احساس وکړي چې یوازې په Q4 کې د زیان مشر سره لاړ شئ او ستاسو د پیرودونکي اساس جوړولو لپاره یې وکاروئ. 

که تاسو د زیان مشر ستراتیژي په ښه توګه اداره کړئ ، تاسو حتی مات کولی شئ (یا خورا سست ګټه) ، مګر تاسو به د خپلو پیرودونکو لیست کې یو ټن خلک اضافه کړئ. جوړه جوړه کړئ چې د مؤثره ساتنې بازارموندنې ، او کرسمس کیدی شي یو ښه فرصت وي چې یوازې دومره نوي پیرودونکي ومومئ څومره چې تاسو یې کولی شئ. 

.3 دا وظیفه کړئ یا د وړتیا جیبونه ومومئ.

البته ، هرڅوک په ای کامرس کې ندی. که تاسو د ایپ بازارموندنه یا مخکښ نسل ترسره کوئ ، رخصتۍ خورا مختلف ستونزه وړاندې کوي. 

د فېسبوک اعلان کونکو لپاره چې په ای کامرس کې ندي ، د څلورمې ربع په جریان کې د لګښت اندازه کولو غوره وخت د تکرار کولو له لارې د اکتوبر 1 مې تر مینځ دی. CPMs د دې وخت په جریان کې ډیریږي ، مګر ډیر نه. بیا موږ سپارښتنه کوو چې تاسو د نومبر له 28 څخه د دسمبر تر 10 مې نیټې پورې شاته یا شفټ مصرف وکړئ.

دلته ځینې نور وړاندیزونه دي چې تاسو سره د CPM د لګښت زیاتوالي په جریان کې د لوړیدونکي نرخونو سره مبارزه کې مرسته کوي:

د بودیجې لپاره:

  • که تاسو په څلورم ربع کې پیسې مصرف کوئ او تاسو د ای کامرس شرکت نه یاست ، نو هڅه وکړئ چې په اکتوبر او نومبر کې د امکان تر حده ډیر لګښت مصرف کړئ. 

د لیدونکو په نښه کولو لپاره:

  • د لوړې غوښتنې مودې په جریان کې په کم رقابتي بازارونو تمرکز وکړئ.
  • Android ته نوره بودیجه ځانګړې کړئ. دا په نرخونو کې د کم څرګند زیاتوالي لیدل کیږي.
  • د EMEA (اروپا ، مینځني ختیځ ، او افریقا) ، APAC (آسیا - پسیفک) ، او LATAM (لاتین امریکا) کې د کچې کچې کولو لپاره د نړیوالو کمپاینونو لاسته راوړنې ډیټا چیرې چې د رخصتۍ سیالي دومره نده.

د NA ګرځنده لوبو اعلاناتو لپاره د CPM اعلان رجحانات
د 2019 Q4 NA (شمالي امریکا) څخه د رخصتۍ Playbook PDF

د داوطلبۍ لپاره:

  • په نړیوال بازارونو کې د کچې لوړولو لپاره د ارزښت مطلوب کولو په کارولو سره د نړۍ په کچه هدف ګرځول ، پداسې حال کې چې په ورته وخت کې د هر پیرود ترټولو ټیټ لګښت لپاره مطلوب کول. دا د ROAS ساتلو ته اړتیا لري پداسې حال کې چې د توسعې کار کوي.
  • د خپل نوي جوړښت لپاره سکیل (S4S) چوکاټ لپاره د فېسبوک څیړنې ښودلې چې د اعلان سیټ تحویل ثبات کوي کله چې د اعلان سیټ په اونۍ کې لږترلږه 50 ځانګړي تبادلې ترلاسه کړي. دوی د اعلاناتو سیټونو ترمنځ مستقیم ارتباط موندلی چې دا حجم ترلاسه کوي ، CPA کم شوی ، او قوي ROAS. ځینې ​​وختونه د ROAS پرمختګ 25 exceed څخه پورته کیدی شي.
  • د لږترلږه ROAS داوطلبي سره کوچني پیل کړئ ، مګر دا یې وکاروئ. د ROAS لږترلږه داوطلبي اعلان کونکو ته اجازه ورکوي چې د هر اعلان سایټ لپاره د اعلان په مصرف کې د خپلې مطلوب بیرته ستنیدو داخل کړي. تاسو کولی شئ د 0.01 than څخه زیاتو شمیرو سره لږترلږه ROAS تنظیم کړئ ، نو فېسبوک به ستاسو د اعلان سپارل ودروي که چیرې دوی دا مشخص شوي فیصدي نشی تیرولی. دا غوره کار کوي که تاسو د پراخه لیدونکو پروړاندې د ټیټ ROAS هدف (<1)) ازموینې په واسطه پیل کړئ ، نو بیا په تکراري ډول انچه کړئ که چیرې فعالیت شتون ونلري (1، ، 2، ، او داسې نور). لوړه یې پیل نکړئ او بیرته یې اندازه نه کړئ؛ لږترلږه ROAS په تدریجي ډول زیاتوالي سره کار کوي.
  • د لاسي لارښودونو پیرود لپاره AEO کاروئ. که تاسو د کم تحویل لاندې یا د اوټوبیډ سره ټیټ کیفیت تبادلې تجربه کوئ ، نو د خورا مسابقه سمارټ بولیو (د داوطلبۍ سره خورا ټیټ لګښت) ته لاړ شئ. د وړاندوینې وړ داوطلبي شرایطو سره لکه د رخصتیو پرمهال ، سمارټ داوطلبي د مستحکم تحویلۍ ساتلو لپاره ښه لاره ده.

د تخلیقی لپاره:

  • د نورو لپاره پلان په پرله پسې ډول تخلیقی تازه ته د تخلیقی ستړیا سره مبارزه. تاسو به شاید د دې لپاره د وخت دمخه پلان ولرئ ، ځکه چې ډیری کارمندان لږترلږه د رخصتیو شاوخوا ځینې وخت رخصت غواړي. یا ، که اړینه وي ، نو تخلیقی همکار ته وګورئ ظرفیت پراخه کړئ.
  • پرمختیا د رخصتۍ تیم شوی تخلیقی د تړاو سکور زیاتول. دا کولی شي د رخصتیو اعلاناتو ځینې لوړ لګښتونه کمولو کې مرسته وکړي.
  • ازموینه د لوبو وړ اعلانونه د اوریدونکي شبکې باندې د ډیر بوخت ، لوړ کیفیت انسټالونو چلولو لپاره. فېسبوک وايي چې دا اعلانونه همدا اوس د کومې اعلان ب formatه غوره فعالیت ترلاسه کوي.

خوشبختانه ، ګرانې ورځې تیریږي. تقریبا د جادو په څیر ، د دسمبر په 26thلګښتونه کمیدل. د ای کامرس بازار موندونکو ډیری خپل بودیجه مصرف کړې ، خپل موجودات یې پلورلي ، او ترسره شوي کال په پام کې نیسي. 

دا هغه څه دي کله چې غیر ای کامرس بازار موندونکي - لکه لوبې او ګرځنده ایپسونه - د دوی ورځ ده. دوی به د دسمبر تر 26 مې نیټې څخه د ویلینټاین ورځې له لارې د 14 فروري ، 2020 پورې د کال ځینې خورا اغیزمن CPM څخه خوند واخلي.

د CPM اډ نرخونه تور جمعه

په کارولو سره د ویلینټاین ورځ له لارې د دسمبر 26 مې څخه د CPIs او انفلوژن انبار کې کمیدو څخه ګټه واخلئ نیلام پلور. وروسته کرسمس هم د نوي وسیلو کارونکو په نښه کولو لپاره عالي وخت دی ، او د وسیلې ځانګړی تخلیقی کولی شي ډیری وختونه تاسو سره په تړاو کې اضافي ټوپ ترلاسه کړي. البته ، که تاسو غواړئ په دې جادو ورځو کې داوطلبي باندې غالب شئ ، نو تاسو باید د وخت دمخه یو څه بودیجه ځانګړې کړئ. 

4. په ګرځنده تمرکز وکړئ.

هرڅوک پوهیږي چې ګرځنده ترافیک اوس د ډیسټاپ ترافیک څخه ډیر شوی. مګر ډیری بازار موندونکي لاهم باور لري ګرځنده ترافیک نه بدلیږي... یا لږترلږه دا د ډیسټاپ ترافیک په توګه نه بدلیږي. 

دا شاید نور ریښتیا نه وي. 

د د ګوګل شاپنگ اعلانونه په تیرو څو کلونو کې د ګرځنده تبادلې نرخونو کې ډراماتیک زیاتوالی ښیې. د پیرودونکو لپاره د تبادلې نرخونه چې په ګرځنده وسیلو کې د دوی پیرودونکي سفرونه پیل او پای ته رسوي 252 by وده کړې.

د ګوګل شاپینګ کراس چینل پیرودونه

مګر انتظار وکړئ ... نور هم شتون لري:

د پیرودونکو لاره چې په ډیسټاپ کې د دوی لټون پیل کوي او په ګرځنده یې د دوی پیرود بشپړوي په کال کې 259 rose وده کړې.

په بل عبارت ، ځینې خلک غوره ګ ratherي چې د ډیسټاپ پرځای د ګرځنده تلیفون له لارې چیک کړي.

البته ، دا د ګوګل شاپینګ دی ، نه د فېسبوک اعلانونه. مګر فیسبوک خپله څیړنه یې وکړه. دوی دا هم وموندله چې ګرځنده کاروونکي ګرځنده پیرودونکي ګرځیدلي دي.

د ګرځنده لومړی پیرود سټیټونه

5. ویډیو وکاروئ.

که تاسو په ویډیو کې پانګوونې یا په ویډیو کې ډیرې پانګوونې څخه ځړول شوي یاست ، دا ممکن هغه څنډ وي چې تاسو د Q4 2019 لپاره ورته اړتیا لرئ. 

په متحده ایالاتو کې د 1 په شاوخوا کې د ګرځنده پلورنکو سروې کړې چې ورته ویل شوي ویډیو د نوي محصولاتو کشف کولو لپاره غوره وسیله ده.

د فېسبوک څیړنه

نو ، که تاسو غواړئ ډیر پیرودونکي ترلاسه کړئ ، ډیر ویډیوګانې رامینځته کړئ - دواړه د فیسبوک او انسټاګرام لپاره. او هو ، ویرجینیا ، لاهم پوره وخت شتون لري ویډیوګانو د عمده پلور رخصتیو څخه مخکې جوړ شوی. 

نور ګامونه

څنګه به ستاسو شرکت یا اداره د Q4 فیسبوک اعلاناتو لګښت ډیروالي اداره کړي؟ ایا تیر کال د Q4 لپاره ستراتیژیو ښه کار کړی؟ د دې په اړه فکر وکړئ چې چیرته چې تاسو مشر یاست د کوم ځای لپاره ستراتیژیک کولو لپاره وئ. یوازې ګړندي فکر وکړئ؛ تور جمعه په موږ پورې ده.

ته څه فکر کوی؟

دا سایټ د سپیم کمولو لپاره Akismet کاروي. زده کړئ چې ستاسو د تبصرې ډاټا پراساس پروسس کیږي.