د چلند اعلانونه او متناسب اعلانونه: توپیر څه دی؟

چلند او متناسب اعلانونه، توپیر څه دی؟

ډیجیټل اعلانونه ځینې وختونه د ښکیل لګښتونو لپاره خراب ریپ ترلاسه کوي ، مګر پدې کې هیڅ انکار شتون نلري ، کله چې په سمه توګه ترسره شي ، دا کولی شي قوي پایلې راوړي.

خبره دا ده چې ډیجیټل اعلانونه د هر ډول عضوي بازارموندنې په پرتله خورا پراخه لاسرسي وړوي ، له همدې امله بازار موندونکي پدې باندې مصرف کولو ته لیواله دي. د ډیجیټل اعلاناتو بریالیتوب، په طبیعي توګه، پدې پورې اړه لري چې دوی د هدف لیدونکو اړتیاوو او غوښتنو سره څومره ښه سمون لري.

بازار موندونکي عموما د دې سرته رسولو لپاره په دوه ډوله اعلاناتو تکیه کوي - متناسب اعلانونه او د چلند اعلانونه.

د چلند او متناسب اعلاناتو تر شا معنی

د چلند اعلانونه د کاروونکو لپاره د دوی د تیر لټون کولو چلند په اړه د معلوماتو پراساس اعلانونه وړاندې کوي. دا د پیرامیټونو په اړه راټول شوي ډاټا ګمارلو سره پیښیږي لکه په ویب پاڼه کې مصرف شوي وخت، د کلیکونو شمیر، کله چې سایټ لیدل شوی و، او داسې نور.

دا ډاټا بیا د مختلفو ځانګړتیاو سره د څو کاروونکو شخصیتونو جوړولو لپاره کارول کیږي چې اړونده اعلانونه بیا په نښه کیدی شي. د مثال په توګه، که تاسو محصولات A او B سره وصل کړئ، ستاسو په نښه شوي لیدونکي چې په A کې لیوالتیا لري ډیری احتمال به د B سره ښکیل وي.

martech zone کراس پلور څه شی دی

له بلی خوا، متناسب اعلانونه د دې پاڼو د منځپانګې پر بنسټ په پاڼو کې د اعلاناتو ځای په ځای کول شامل دي. دا د یوې پروسې په کارولو سره پیښیږي چې د متناسب هدف کولو په نوم پیژندل کیږي ، کوم چې د مناسبو موضوعاتو یا کلیدي کلمو پراساس د اعلاناتو قطع کول شامل دي.

د مثال په توګه، یوه ویب پاڼه چې د کتابونو په اړه خبرې کوي ممکن د شیشې لوستلو لپاره یو اعلان وړاندې کړي. یا یوه ویب پاڼه چې د وړیا ورزش ویډیوګانې، معمولات، او ترکیبونه خپروي کولی شي د دې ورزش تر څنګ د کوک ویئر لپاره اعلانونه پرمخ بوځي - یوازې څنګه فټنس بلینډر کوي.

متناسب اعلانونه

متناسب اعلانونه څنګه کار کوي؟

متناسب اعلان کونکي د غوښتنې اړخ پلیټ فارم کاروي ترڅو خپل اعلانونه په اړونده پاڼو کې ځای په ځای کړي.

  • د پیرامیټونو تنظیم کول لومړی ګام دی. پداسې حال کې چې موضوعات عمومي کټګورۍ دي چې یو اعلان به پکې مناسب وي (لکه فیشن، سیاست، پخلی، یا فټنس)، کلیدي کلمې په دې موضوعاتو کې ډیر دقیق هدف ګرځوي. د ډیری اعلاناتو لپاره، د یوې ځانګړې موضوع غوره کول او د دې موضوع لپاره شاوخوا 5-50 کلیدي کلمې باید کافي وي.

متناسب اعلان څه شی دی

  • بیا، ګوګل (یا کوم چې د لټون انجن کارول کیږي) به په خپل شبکه کې پاڼې تحلیل کړي ترڅو اعلان د خورا اړونده منځپانګې سره سمون ومومي. د هغو کلیمو سربیره چې اعلان کونکي یې غوره کړي، د لټون انجن به شیان لکه ژبه، متن، د پاڼې جوړښت، او د لینک جوړښت په پام کې ونیسي.

  • د دې پورې اړه لري چې اعلان کوونکی څومره مشخص غواړي چې لاسرسی ولري، د لټون انجن ممکن یوازې هغه پاڼې په پام کې ونیسي چې د ورکړل شوي کلیمو سره سمون لري. یوځل چې تحلیل بشپړ شي، اعلان به د لټون انجنی پاڼې کې ځای په ځای شي چې خورا اړونده ګڼل کیږي.

د چلند اعلانونه څنګه کار کوي؟

څرنګه چې د چلند اعلانونه د کاروونکو په تیرو چلند پورې اړه لري، لومړی شی چې مشتریان یې باید ترسره کړي دا چلند تعقیبوي. دوی دا د کوکیز په واسطه کوي، کوم چې دوی د کارونکي هارډ ډرایو کې داخلوي کله چې څوک د برانډ ویب پاڼې څخه لیدنه کوي (او د کوکیز منلو غوره کوي).

کوکیز دوی سره مرسته کوي چې وګوري چې کاروونکي چیرته لټون کوي، د لټون کومې پایلې چې دوی یې کلیک کوي، دوی څو ځله د برانډ ویب پاڼې څخه لیدنه کوي، کوم محصولات چې دوی یې خوښوي یا کارټ کې اضافه کوي، او داسې نور.

د پایلې په توګه، دوی کولی شي کاروونکي د اعلاناتو سره په نښه کړي چې ایا دوی د لومړي ځل لپاره په ویب پاڼه کې دي یا پیرودونکي تکراروي. مشتریان هم کوکیز کاروي ترڅو د جغرافیایي موقعیت او IP پتې پیرامیټرې تعقیب کړي ترڅو کاروونکي په محلي ډول اړونده اعلاناتو سره په نښه کړي.

د چلند اعلان څه شی دی

د چلند تعقیب په پایله کې، کاروونکي ممکن د هغه برانډ لپاره اعلانونه وګوري چې دوی تیره اونۍ براوز کړي کله چې آنلاین خبرونه لوستل یا په بشپړ ډول د بل څه لپاره لټون کول. د دوی د تیرو ګټو پاتې کیدل یا په محلي توګه اړونده ترویج هغه څه دي چې دوی یې کلیک کولو ته هڅوي.

ډیری وسیلې شتون لري ترڅو سوداګرۍ سره مرسته وکړي چې د کارونکي چلند تعقیب وساتي او د دې مطابق اعلاناتو سره یې په نښه کړي.

کوم یو غوره دی: متناسب یا چلند؟

د اعلاناتو دوه ډوله ګډوډ کول اسانه دي ، ځکه چې دوی دواړه د کارونکي ګټو پراساس اعلانونه ښیې. په هرصورت، دوی خورا توپیر لري. پداسې حال کې چې متناسب اعلانونه د هغه چاپیریال پراساس کار کوي چې کاروونکي یې لټون کوي ​​- د ویب پاڼې مینځپانګې طبیعت، په بل عبارت - د چلند اعلانات په هغو کړنو پورې اړه لري چې کاروونکي ویب پاڼې ته د رسیدو دمخه ترسره کړي، لکه د محصول پاڼه چې دوی لیدلي وي.

ډیری د چلند اعلانونه د دواړو څخه ډیر ګټور ګڼي، ځکه چې دا د ویب پاڼې پورې اړوند د مینځپانګې چمکولو پرځای د دوی د حقیقي چلند پراساس د کاروونکو په نښه کولو سره ژور شخصي کول وړوي. په هرصورت، دلته یو شمیر ځانګړي ګټې شتون لري متناسب اعلانونه چې د یادولو وړ دي.

  1. د تطبیق اسانتیا - د چلند اعلاناتو لویه ګټه د شخصي کولو په کچه کې ده چې دا وړاندیز کوي. په هرصورت، دا غوښتنه کوي د پیرودونکو پراخه ډیټا او د تحلیل لپاره سم اوزار دا، کوم چې ممکن د لږو سرچینو سره د سوداګرۍ لپاره د ارزانه وړ نه وي. متناسب اعلانونه د پیل کولو لپاره خورا اسانه او لږ ګران دي او د سایټ لیدونکو راجلبولو لپاره خورا ښه لار وي چې کافي تړاو وړاندې کوي. د دې په ویلو سره، شرکتونه په پراخه کچه د دریمې ډلې کوکیز باندې تکیه کوي ترڅو د ویب پاڼې لیدونکو ته د شخصي اعلان تجربه چمتو کړي. په هرصورت، د معلوماتو (GDPR) په اړه د زیاتو مقرراتو سره چې د کاروونکو څخه راټول او کارول کیدی شي، شرکتونه به د خپلو متناسب اعلاناتو کمپاینونو اداره کولو لپاره ډیرو پرمختللو وسیلو او سافټویر ته اړتیا ولري ځکه چې یو بل ګام پکې شامل دی، د بیلګې په توګه، د اجازې غوښتنه کول. کاروونکي خپل معلومات راټولوي. له همدې امله، که تاسو غواړئ د خپل بازار موندنې ټیم کې په اعلاناتو کې د نوي بدلونونو په اړه د ګړندي ډیجیټل اختیار او د لوړې کچې پوهه وهڅوئ، په داسې حاالتو کې، متقابل واکونه ستاسو د اعلان سافټویر سره د دوی د روزنې لپاره د یوې لارې په توګه مدغم کیدی شي.

د ګوګل اړونده اعلانونه

د مثال په توګه، تاسو کولی شئ په EU کې د اعلاناتو کمپاین تنظیم کولو لپاره ستاسو د اعلان کونکو لپاره د یادونې هڅولو لپاره یو لار جوړ کړئ. تاسو کولی شئ یو چک لیست یا د مایکرولرنینګ ماډل ځای په ځای کړئ ترڅو د پای کارونکي د کاټ اندازې معلوماتو ټوټې ورکړئ ترڅو دوی د کمپاین تنظیم کولو پرمهال ټولې اډې پوښي او ټول مقررات په سمه توګه تعقیب کړي. دا موږ دوهم ټکي ته رسوي.

  1. د پټنتيا - د شخصي کاروونکو معلوماتو څخه ناوړه ګټه اخیستنې جریمې خورا لوی کیدی شي. برسېره پردې، کوکیز نور په ویب پاڼه کې اتوماتیک نه دي، او کاروونکي اړتیا لري چې په خپله خوښه د دوی لپاره غوره کړي، چې بیا هدف کول خورا ستونزمن کوي. تاسو ګورئ، کاروونکي د ډیر محرمیت غوښتنه کوي، پشمول انتخاب، روڼتیا، او د دوی ډاټا څنګه کارول کیږي کنټرول. په طبیعي توګه، د ویب اکوسیستم باید د دوی د ډیریدو غوښتنو سره سمون ولري. پداسې حال کې چې سفاري او فایرفوکس دمخه د دریمې ډلې کوکي مرحلې کړې ، ګوګل به دا کار وکړي په دوو کلونو کې. مګر له هغه ځایه چې متناسب اعلانونه په کوکیز تکیه نه کوي، نو ستاسو اعلان کونکي اړتیا نلري چې د دوی اعلاناتو ښودلو په وخت کې د مطابقت نه کولو په اړه اندیښنه وکړي.
  2. د برانډ شهرت ساتنه - د خوندیتوب یو اړخ بې له شکه قانوني اطاعت دی. په هرصورت، شهرت د ساتنې لپاره یو ستونزمن شی کیدی شي، په ځانګړې توګه ځکه چې مشتریان تل نشي کولی کنټرول کړي چیرې چې د دوی اعلانونه ښکاره کیږي. ډیری وختونه، برانډونه د غبرګون سره مخ شوي ځکه چې د دوی اعلانونه په بالغ سایټونو یا د افراطي نظرونو سره خپاره شوي. په هرصورت، دا د کاروونکي چلند پایله وه. برعکس، متناسب اعلانونه ویب پاڼه د شیانو په مرکز کې اچوي، او برانډ د دې ویب پاڼې کنټرول لري د موضوعاتو، فرعي موضوعاتو، او کلیدي کلمو په ټاکلو سره چې د اعلان سره تړاو لري.
  3. ډیر اړونده - د چلند اعلاناتو بنسټیز انګیرنه دا ده چې کاروونکي غواړي د دوی د لټون کولو چلند کې د عمومي رجحاناتو پورې اړوند اعلانونه وګوري. په هرصورت، دا ممکن ښه وي چې د دوی اوسني غوښتنې د دې رجحاناتو سره نه راځي. د مثال په توګه، یو څوک چې د سپورت تجهیزات لټون کوي ​​ممکن اړین نه وي چې د ګرافیک ډیزاین خدماتو په اړه اعلانونه وګوري، حتی که دوی مخکې د ګرافیک ډیزاین خدماتو لپاره لټون کړی وي. برعکس، د عضوي پروټین پوډرونو لپاره یو اعلان ممکن د دوی اوسني ذهن حالت سره ډیر اړونده وي او ډیر کلیکونه جذب کړي.
  4. د بینر ړانده کیدو خطر نشته - دا یوه عامه پدیده ده چیرې چې کاروونکو په شعوري ډول د اعلاناتو سترګې پټول زده کړي. د مثال په توګه، د فلم بیاکتنې پلیټ فارم لپاره د اعلاناتو چلولو د فلم ټیکټ بکینګ سایټ د کوک ویئر پورې اړوند اعلاناتو خدمت کولو څخه ډیر معنی لري.

په متناسب ډول د لږ پیژندل شوي برانډونو اړوند اعلانونه د مشهور برانڈونو اعلاناتو په پرتله د خلکو لخوا 82٪ ډیر یادونه کیږي مګر د پاڼې مینځپانګې سره غیر تړاو لري.

انفکسونه

سربیره پردې، ډیری خلک د دوی د تیرو لټون کولو فعالیت پراساس د فلش اعلاناتو سره ناخوښه دي. د لوی شرکتونو لخوا د سروې کولو عمومي احساس شتون لري چې کولی شي خلک په اعلاناتو کلیک کولو څخه منع کړي حتی که اعلان پخپله اړوند وي. له بلې خوا، متناسب اعلانونه د ویب پاڼې سره د اعلان سره سمون لري، چې دا د "سټاکر په څیر" لږ ښکاري او د کلیک کولو لپاره ډیر باوري ښکاري. کله چې کاروونکي اړونده اعلانونه وګوري، د اعلان لید وړتیا وده کوي، او د لوړ کلیک له لارې د زیاتوالي احتمال شتون لري.

په وینا د Adpushup:

  • متناسب هدفونه اوسط شوي په فعالیت کې 73٪ زیاتوالی کله چې د چلند په نښه کولو سره پرتله شي.
  • د متحده ایاالتو بازار موندونکي 49٪ د متناسب هدفونو څخه کار واخلئ نن.
  • د برانڈونو 31٪ پلان لري په متناسب اعلاناتو باندې د دوی لګښت زیات کړئ راتلونکی کال.

دا ټول د "مقالې" په اړه دي

په پایله کې، دواړه د ډیجیټل بازار موندنې ستراتیژۍ کې د لوبولو لپاره مختلف رولونه لري، او مختلف برانڈونه ممکن دوی ته مختلف وزنونه وړاندې کړي.

مګر داسې وختونه شتون لري کله چې متناسب اعلانونه غوره انتخاب وي. دا د برانڈونو سره مرسته کوي کمپاین پیل کړي چې د بشپړ پلي کولو لپاره ډیری سرچینو ته اړتیا نلري. دا دا هم ډاډه کوي چې دوی اړتیا نلري د شخصي کارونکي ډیټا وکاروي یا د GDPR سره موافقت په اړه اندیښنه ولري. دوی کولی شي په ساده ډول د دې پرځای د کلیدي کلمې نښه کولو لپاره لاړ شي.

په نهایت کې ، څه مهم دي پدې پوهیدل چې تاسو غواړئ خپل اعلانونه ترسره کړئ ، تاسو څنګه غواړئ خپل پیرودونکي ستاسو د برانډ په اړه احساس وکړئ ، او تاسو د دې اغیزې لپاره څومره مصرف کولو ته لیواله یاست. بیا، خپل انتخاب وکړئ - پایلې به د وخت په تیریدو سره تادیه کړي.