د ایپل iOS 14: د معلوماتو محرمیت او IDFA آرمیګډون

IDFA آرمګډون

په WWDC کې پدې کال کې ، ایپل د iOS 14 په خپرولو سره د اعلان کونکو لپاره د iOS کاروونکو پیژندونکي (IDFA) تخفیف اعلان کړ. پرته له شک څخه ، دا په تیرو 10 کلونو کې د ګرځنده ایپ اعلاناتو اکوسیستم کې ترټولو لوی بدلون دی. د اعلاناتو صنعت لپاره ، د IDFA لرې کول به احتمالي او نږدې شرکتونه وتړي ، پداسې حال کې چې د نورو لپاره ترینه فرصت رامینځته کوي.

د دې بدلون شدت په پام کې نیولو سره ، ما فکر کاوه چې دا به ګټور وي چې یو پړاو رامینځته کړي او زموږ د صنعت ځینې روښانه ذهنونو افکار شریک کړي.

د iOS 14 سره څه بدلون راځي؟

د iOS 14 سره مخ په وړاندې ځي ، له کاروونکو به وپوښتل شي که دوی غواړي د اپلیکیشن له لارې تعقیب شي. دا یو لوی بدلون دی چې د ایپ اعلاناتو ټولې سیمې به اغیزه وکړي. کاروونکو ته اجازه ورکول چې تعقیب رد کړي ، دا به د معلوماتو راټولو کچه راټیټ کړي ، چې د کارونکي محرمیت ساتي.

آپیل دا هم وویل چې دا به د ایپ پراختیا کونکو ته هم اړتیا ولري چې د هغه ډول اجازهونو ځانونه راپور کړي چې د دوی غوښتنلیکونه یې غوښتنه کوي. دا به رو transparencyتیا ته وده ورکړي. کارونکي ته اجازه ورکوي چې پوه شي کوم ډول ډیټا دوی ممکن د اپلیکیشن کارولو لپاره ورکړي. دا به دا هم تشریح کړي چې څنګه راټول شوي ډاټا د ایپ څخه بهر تعقیب کیدی شي.

دلته هغه څه دي چې د صنعت نور مشران یې باید د اغیزو په اړه ووایی

موږ لاهم هڅه کوو چې پدې پوه شو چې د دې [iOS 14 محرمیت تازه کولو] بدلونونه به څه ډول وي او دا به څنګه زموږ او د صنعت پاتې برخه اغیزه وکړي ، مګر په خورا لږترلږه ، دا د ایپ پراختیا کونکو او نورو لپاره خورا سختوي په فیسبوک او بل چیرې د اعلانونو کارولو ته وده ورکړئ ... زموږ نظر دا دی چې فېسبوک او نښه شوي اعلانونه د کوچني سوداګرۍ لپاره ژوندون دی ، په ځانګړي توګه د COVID په وخت کې ، او موږ اندیښنه لرو چې د پلیټ فارم تګلاره به په هغه وخت کې پرې شي کله چې داسې وي د کوچني سوداګرۍ وده او بیا رغونې لپاره لازمي دي.

ډیویډ ویونکی ، CFO فېسبوک

موږ فکر نه کوو چې د ګوتو چاپ کول به د آپیل ازموینه بریالۍ کړي. په هرصورت ، یوازې د وضاحت لپاره ، هر ځل چې زه د داسې میتود په اړه یو څه وایم چې امکان نلري ، دا پدې معنی ندي چې زه دا میتود نه خوښوم. کاش چې دا به کار وکړي ، مګر زه یوازې فکر نه کوم چې دا به د آپیل سنف ټیسټ پاس کړي ... اپل وویل ، 'که تاسو د تعقیب او د ګوتو چاپ کولو کومه ب doه ترسره کوئ نو تاسو باید زموږ پاپ وکاروئ ...

ګادي ایلیاشیو ، سی ای او ، واحدونکی

د اعلاناتو اکوسیستم کې ډیری ګوندونه به د ارزښت چمتو کولو لپاره نوي لارو موندلو ته اړتیا ولري. دا منسوب شئ ، بیا ځنډول ، د برنامې اعلان ورکول ، د ROAS اساس اتومات - دا ټول به په یقیني توګه مبهم شي او تاسو دمخه د دې ځینې چمتو کونکي هڅې لیدلی شئ ترڅو نوي سیکسي شعارونه ومومئ او د نوي حیرانوونکي خطرناکو لارو لپاره د اعلان کونکي اړخ کې علاقه ازموئ. سوداګري کول لکه داسې څه چې پیښ شوي نه وي.

په شخصي توګه ، زه تمه لرم چې په لنډمهال کې به موږ د لوړ هزیرې-لوبو لوبو لپاره د لوړ پوړو عوایدو کمید وګورو ، مګر زه د دوی مرګ نه وینم. دوی به وکولی شي حتی ارزانه پیرود وکړي او لکه څنګه چې د دوی تمرکز د بې نښه شوي پیرود کول دي ، دوی به د دوی تمه شوي عوایدو په مقابل کې داوطلبي تنظیم کړي. لکه څنګه چې د CPM راټیټ کیږي ، دا حجم لوبه ممکن د کار کولو وړ وي ، که څه هم په ټیټ - سطح عوایدو کې. که چیرې عایدات بیا دومره لوی وي چې لیدل کیږي. د اصلي ، مینځنۍ ، او ټولنیزو جوسینو لوبو لپاره ، موږ شاید سخت وختونه ووینو: نور د ویلونو څخه بیرته راګرځیدنه ، نور د ROAS پر اساس میډیا پیرود نه. مګر راځئ چې دې سره مخ شو: هغه لاره چې موږ د میډیا پیرود کوو تل احتمال درلود. بدبختانه ، اوس خطر به د پام وړ لوړ شي او موږ به ډیر لږ سیګنالونه ولرو چې ژرترژره عکس العمل ښکاره کړو. ځینې ​​به دا خطر واخلي ، نور به محتاط وي. د لاټري په څیر غږونه؟

اولیور کارن ، په ناټینګم کې د لاک ووډ خپرولو لوی سوداګریز افسر

موږ شاید د رضایت ورکولو لپاره یوازې 10 people خلک ترلاسه کړو ، مګر که موږ سم 10 get ترلاسه کړو ، شاید موږ نور اړتیا ته اړتیا ونه لرو. زما مطلب دی ، د 7 ورځو لخوا تاسو په هرصورت 80-90 users کارونکي له لاسه ورکړ. هغه څه چې تاسو یې زده کولو ته اړتیا لرئ هغه چیرې چې 10 from راځي ... که تاسو د ټولو خلکو رضایت ترلاسه کولی شئ څوک چې تادیه کوي ، نو تاسو به وتوانیږئ چې نقشه له کوم ځای څخه راځي او د دې ځایونو په لور اصلاح کول غواړئ.

خپرونکي ممکن د لوړې - آرامۍ لوبې وروسته لاړشي یا د حب ایپسونه رامینځته کړي. ستراتیژي دا ده چې په لوړه کچه بدلونکي اطلاقات (د نصبولو لپاره تبادله) ترلاسه کړي ، کاروونکي هلته ارزانه وباسي ، او بیا دا کاروونکي غوره مني کولو محصولاتو ته واستوي. څه امکان شتون لري دا دی چې تاسو د دې کاروونکو په نښه کولو لپاره IDFV وکاروئ ... دا د کاروونکو بیرته ستنولو لپاره خورا ښه ستراتیژي ده. تاسو کولی شئ د دې کولو لپاره په کور کې دننه DSP وکاروئ ، په ځانګړي توګه که تاسو په ورته کټګورۍ کې ډیری اطلاقات ولرئ ، لکه د کیسینو ایپسونه. په حقیقت کې ، دا اړتیا نلري د لوبو اپلیکیشن وي: کوم اپلیټ یا یوټیلټ ایپ کولی شي تر هغه کار وکړي تر هغه چې تاسو باوري IDFV ولرئ.

نبو رادویچ ، وده لیډ ، N3TWORK

ایپل د آپټریکینګ شفافیت (ATT) چوکاټ معرفي کړ چې د اړتیا وړ کاروونکي رضایت سره IDFA ته لاسرسي اداره کوي. آپیل د دې چوکاټ لپاره معافیتونه هم په ګوته کړل چې ممکن د منسوب کولو وړتیا چمتو کړي لکه څنګه چې نن ورځ شتون لري. موږ باور لرو چې پدې چوکاټ باندې تمرکز کول او پدې قواعدو کې د وسیلو رامینځته کول د پرمختګ غوره لاره ده - مګر مخکې له دې چې دا نور غورځول ، راځئ چې نور احتمالي حل ته هم یو نظر وکړو. ډیری وختونه په ورته سا کې ذکر شوي ، SKAdNetwork (SKA) د منسوب کولو لپاره یو بشپړ مختلف لید دی چې په بشپړ ډول د کاروونکي-کچه ډیټا لرې کوي. نه یوازې دا ، بلکې دا پخپله پلیټ فارم کې د منسوبیت مسؤلیت هم ورکوي.

ایڈجسٹ او نور MMPs اوس مهال د کریپټوګرافیک حلونو کار کوي لکه د صفر پوهې تیوریو په کارولو سره چې ممکن موږ ته منسوب کولو اجازه راکړي پرته لدې چې IDFA وسیله بند کړئ. پداسې حال کې چې دا ممکن ننګونه وي که چیرې موږ د سرچینې او هدف ایپ لپاره د وسیلې څخه کار واخلو ، نو د حل تصور کول اسانه دي که چیرې موږ د سرچینې ایپ څخه IDFA ترلاسه کولو اجازه ترلاسه کړو او یوازې باید په وسیله وسیله وسیله ترسره کړو هدف ایپ ... موږ باور لرو چې په سرچینې ایپ کې رضایت ترلاسه کول او په هدف ایپ کې د وسیلې انتساب ممکن په iOS14 کې د کاروونکي کچې منسوب لپاره ترټولو ګټور لاره وي. "

پاول ایچ مولر ، شریک بانی او د CTO تنظیم کړئ

زما د ټیک ویزې په IDFA بدلون کې

موږ د آپیل ارزښتونه شریک کوو کله چې د کاروونکي محرمیت ساتلو خبره راځي. د صنعت په توګه ، موږ باید د iOS14 نوي مقررات ومنو. موږ اړتیا لرو د دواړه اپلیک جوړوونکو او اعلان کونکو لپاره دوامداره راتلونکې رامینځته کړو. مهرباني وکړئ زموږ د لومړۍ برخې برخه وګورئ د IDFA آرمګډون راډون. مګر ، که زه د راتلونکي په اړه اټکل وکړم:

لنډمهاله IDFA اغیزه

  • خپرونکي باید د آپیل سره خبرې وکړي او د IDFVs او SKAdNetwork محصول سړک سړک نقشه ، وغيره کارولو سره د پروسې او پای کارونکي رضایت په اړه توضیحات وغواړي.
  • خپرونکي به په جریان سره د لاسلیک کولو فینلونه او د الوتنې پروسې غوره کړي. دا د رضایت او محرمیت نظریاتو اعظمي کول یا د کمپاین یوازې د کچې کچې سره ژوند کول دي او د پای کاروونکي هدف له لاسه ورکول.
  • که تاسو غواړئ د ROAS په لور اصلاح ته ادامه ورکړئ ، موږ دوی هڅوو چې د متحده ایاالتو د تبادلې فینل کې د ګام په توګه د محرمیت رضایت فکر کولو لپاره کاروونکو ته د نښه شوي اعلاناتو ښودلو لپاره اړین وي.
  • شرکتونه به په جدیت سره د جریان مطلوب کولو او د کاروونکي پیغام ورکولو سره تجربه وکړي.
  • دوی به د IDFA ساتلو لپاره د نوم لیکنې لپاره د تخلیقي ازموینې ویب میشته کاروونکي جریان ترلاسه کړي. بیا ، د تادیې لپاره په اپسټور کې کراس پلور.
  • موږ باور لرو د iOS 1 رول آوټ 14 مرحله به ورته ښکاري:
    • د iOS رول آوټ په لومړۍ میاشت کې ، د فعالیت اعلاناتو لپاره تحویلي لړۍ به لنډمهاله هټ تجربه کړي. په ځانګړي توګه د DSP بیا بازار موندنې لپاره.
    • وړاندیز: د ګرځنده ایپ اعلان کونکي ممکن د iOS 14 رولاوټ لپاره چمتوالي سره ګټه واخلي. دوی دا د ځانګړي / نوي دودیز لیدونو جوړولو رامینځته کولو له لارې ترسره کوي (شاوخوا د 9/10 څخه 9/14 پیل کوي). دا به د تنفسي خونې یوه میاشت یا دوه میاشتې چمتو کړي پداسې حال کې چې مالي اغیزې ټاکل کیدی شي.
    • لومړی ګام: د ګرځنده ایپ اعلان کونکي د دوی د اعلاناتو تخلیقي مطلوب کولو کې د دوی د لومړني لیور په توګه فعالیت ترسره کولو لپاره په لویه کچه پانګونه کوي.
    • دوهم ګام: خپرونکي به د کارونکي رضایت جریان غوره کولو لپاره پیل وکړي
    • دریم ګام: د متحده عرب اماراتو ټیمونه او ادارې به اړ شي چې د کمپاین جوړښتونه جوړ کړي.
    • څلورم ګام: کارن په .مسافرين شریکول زیاتوالی لري مګر اټکل کیږي چې یوازې 20 hit ته ورسیږي.
    • څلورم ګام: د ګوتو چاپ کولو کارونکي په ګړندۍ توګه د دې حالت د ساتلو لپاره هلې ځلې کوي.

نوټ: د پراخه نښه اخیستونکي فوق العاده ناڅاپي اعلان کونکي ممکن د پیل په توګه ګټه پورته کړي د لوړ پای ویل ویل ښکار د لنډمهاله CPM اخته کیدو لامل ګرځی. موږ تمه لرو چې د هر پیرودونکي لوړ نرخ او طاق یا سختې لوبې لوبې خورا اغیزمن شي. د بانک ګټلو ته د فرنټ - بار انکشاف تخلیقي ازموینه.

د مینځمهاله IDFA اغیزه

  • د ګوتو چاپ کول به د 18-24 میاشتنۍ حل وي او د هرچا داخلي الګوریتم / مطلوب تور بکس ته ننوځي. لکه څنګه چې SKAdNetwork پایله لري ، ایپل احتمال لري د ګوتو نښې وتړي یا هغه ایپس رد کړي چې د دې اپل سټور پالیسي سرغړونه کوي.
  • د برنامې / تبادلې / DSP حلونو لپاره به دوامداره ننګونې شتون ولري.
  • د فېسبوک ننوتل کارول ممکن د لوړ ارزښت لرونکي مصرف کونکو پیژندنې ډیروالي په توګه وده وکړي. دا د AEO / VO اصلاح کولو کې کارول شوي عاید ساتلو لپاره دی. د فېسبوک لومړۍ ډلې ډیټا د کارونکي بریښنالیک پتې او تلیفون شمیرو سره وده کړې ، دوی ته د بازار موندنې او بیرته بازار موندنې لپاره ګټه چمتو کوي.
  • وده کونکي ټیمونه د "مخلوط میډیا ماډلینګ" سره نوی مذهب ومومي. دوی د نښې بازار موندونکو څخه درسونه اخلي. په ورته وخت کې ، دوی د ترافیک نوي سرچینو خلاصولو لپاره وروستي کلیک انتشار پراخه کول غواړي. بریا به د ژورې تجربې او د معلوماتو ساینس او ​​ودې ټیمونو سمون پراساس وي. هغه شرکتونه چې خپل لومړي ترلاسه کوي به د پیمانه ترلاسه کولو او دوام لپاره د پام وړ ستراتیژیک ګټې ولري
  • SKAdNetwork باید د کمپاین / AdSet / Ad کچه معلوماتو سره وده وکړي ترڅو د ګرځنده اعلان شبکې فعالیت وساتي.
  • ګرځنده ایپس چې د ډیری اعلاناتو سره پیسې ترلاسه کوي بیرته بیرته راوباسي. احتمال شتون لري چې د ټیټ هدف کولو سره عواید کم شي مګر په راتلونکو 3-6 میاشتو کې باید عادي شي.

د اوږدې مودې IDFA اغیزه

  • د کاروونکي رضایت مطلوب کول یوه اصلي وړتیا رامینځته کوي.
  • ګوګل د GAID تخفیف کوي (د ګوګل اعلان ID) - د 2021 سمر.
  • بشري چلول ، تخلیقي ایډیالوژي ، او اصلاح په شبکه کې د کاروونکي استملاک ګټې لپاره لومړنی درستیز دی.
  • وده او د مطلوب چینل ترکیب خورا مهم کیږي.

موږ ټول پدې کښتۍ کې یوځای یو او موږ د آپیل ، فېسبوک ، ګوګل ، او MMPs سره کار کولو ته سترګې په لار یو ترڅو زموږ د ګرځنده اپلیکیشن صنعت راتلونکي تشکیلولو کې برخه واخلي.

د نورو تازه معلوماتو لپاره وګورئ مڼه، له صنعت څخه ، او له موږ د IDFA بدلونونو په اړه.

ته څه فکر کوی؟

دا سایټ د سپیم کمولو لپاره Akismet کاروي. زده کړئ چې ستاسو د تبصرې ډاټا پراساس پروسس کیږي.