د اعلاناتو ټیکنالوژي

د غوښتنې اړخ پلیټ فارم (DSP) څه شی دی؟

د غوښتنې اړخ پلیټ فارم (DSP) یو سافټویر حل دی چې اعلان کونکو او بازار موندونکو ته اجازه ورکوي چې د یو واحد انٹرفیس په کارولو سره په ریښتیني وخت کې د مختلف اعلاناتو تبادلو ، شبکو او خپرونکو کې ډیجیټل اعلاناتو لیست واخلي. دا د رسنیو د اخیستلو بهیر ګړندی کوي او د مشتریانو سره مرسته کوي چې ځانګړي لیدونکي په اغیزمنه توګه په نښه کړي.

د دې لپاره چې پوه شي چې DSP څه شی دی او دا څنګه د برنامې اعلاناتو پیرود پروسې سره سمون لري ، یو څوک باید په ټول اکوسیستم پوه شي. د Moloco څخه دا انځور په بشپړ ډول روښانه کوي:

د پروګراماتي اعلاناتو پیرود د حقیقي وخت داوطلبۍ سیسټم
اعتبار: مولوکو: DSP vs SSP

ډیاګرام د پروسې تشریح کوي برنامې اعلانونه او د حقیقي وخت داوطلبۍ (RTB)، په ایکوسیستم کې د مختلفو عناصرو ترمنځ د اړیکو روښانه کول، لکه اعلان کونکي، خپرونکي، د اعلاناتو تبادله، DSPs، او د عرضې اړخ پلیټ فارمونه (SSPs).

  • اعلان کوونکی: یو کاروبار یا فرد د ډیجیټل اعلاناتو له لارې خپلو محصولاتو یا خدماتو ته وده ورکولو په لټه کې دي.
  • د غوښتنې اړخ پلیټ فارم (DSP): د سافټویر یو پلیټ فارم چې مشتریانو ته اجازه ورکوي چې په ریښتیني وخت کې د ډیری اعلاناتو تبادلو کې د اعلاناتو لیست واخلي، د رسنیو پیرود پروسې ساده کوي.
  • د اعلان تبادله: یو ډیجیټل بازار ځای چیرې چې اعلان کونکي (د DSPs له لارې) او خپرونکي (د SSPs له لارې) د لیلام میکانیزم په کارولو سره په ریښتیني وخت کې د اعلاناتو لیست اخلي او پلوري.
  • د اعلان شبکه: د اعلان شبکې د اعلان کونکو او خپرونکو ترمنځ د منځګړیتوب په توګه عمل کوي، د ډیری خپرونکو څخه د اعلاناتو لیست راټولوي او اعلان کونکو ته یې پلوري.
  • د اکمالاتو اړخ پلیټ فارم (SSP): د سافټویر پلیټ فارم چې خپرونکو ته وړتیا ورکوي چې د ډیری اعلاناتو تبادلو کې د دوی د اعلاناتو لیست اداره کړي، وپلوري او اصلاح کړي.
  • د معلوماتو مدیریت پلیټ فارم (DMP): یو اختیاري مرکزي پلیټ فارم چې د مختلف سرچینو څخه د ډیټا لوی مقدار راټولوي ، تنظیموي او تحلیل کوي. دا د مشتریانو او خپرونکو دواړو ته وړتیا ورکوي چې د کاروونکو چلند، ګټو، او ډیموګرافیک پر بنسټ د لیدونکو برخې رامینځته کړي، د دوی سره مرسته کوي چې اعلانونه په اغیزمنه او اغیزمنه توګه په نښه کړي.
  • خپرونکی: د ویب پاڼې یا ایپ مالک چې د دوی مینځپانګې منیټ کولو لپاره اعلانونه ښیې.

د ریښتیني وخت داوطلبي او برنامه اعلانونه څنګه کار کوي؟

اعلان کونکی

  1. اعلان کوونکی د دوی په ټاکل شوي DSP کې کمپاین تنظیموي، په شمول د نښه کولو معیارونه، بودیجه، او تخلیقات.
  2. کله چې یو کاروونکی د خپرونکي ویب پاڼې یا اپلیکیشن څخه لیدنه کوي، خپرونکی د خپل SSP له لارې د اعلاناتو تبادلې ته د اعلان غوښتنه لیږي، پشمول د کارونکي په اړه توضیحات او د شته اعلان ځای.
  3. د اعلان تبادله په ریښتیني وخت کې د اړونده اعلان کونکي کمپاینونو سره د اعلان غوښتنې سره سمون لري.
  4. مشتریان، د دوی د DSPs له لارې، د نښه کولو معیارونو او د دوی د داوطلبۍ ستراتیژۍ پراساس د اعلان تاثیر باندې داوطلبي کوي.
  5. ترټولو لوړ داوطلب لیلام ګټي، او د دوی اعلان د خپرونکي ویب پاڼې یا اپلیکیشن کې وړاندې کیږي.

د مصرفوونکو

  1. کارن د خپرونکي ویب پاڼې یا اپلیکیشن څخه لیدنه کوي.
  2. خپرونکی د دوی د SSP له لارې د اعلان تبادلې ته د اعلان غوښتنه لیږي ، پشمول د کارونکي په اړه معلومات او د اعلان ځای شتون.
  3. د اعلان تبادله د اعلان غوښتنې سره د اړونده اعلان کونکي کمپاینونو سره سمون لري، او یو لیلام ترسره کیږي.
  4. ترټولو لوړ داوطلب لیلام ګټي، او د دوی اعلان د خپرونکي ویب پاڼې یا اپلیکیشن کې وړاندې کیږي.
  5. کاروونکي اعلان ګوري، او که دوی دا اړونده یا په زړه پوري ومومي، دوی ممکن په هغې کلیک وکړي، په پایله کې د اعلان کونکي ویب پاڼې یا د لینډینګ پاڼې لیدنه.

A DSP د برنامو اعلاناتو لپاره د یوې وسیلې په توګه د بازارموندنې عمومي سټیک کې فټ کیږي ، د بازار موندنې نورې برخې بشپړوي لکه د پیرودونکي اړیکې مدیریت (دمراسموسیسټمونه، د منځپانګې مدیریت سیسټمونه (CMS)، د بازار موندنې اتومات، او د ویب تحلیلي وسیلې.

ولې شرکتونه DSP پلي کوي؟

دلته څلور کلیدي ننګونې شتون لري چې DSP کولی شي د یوې شرکت لپاره بریالي شي چې غوره پانګه اچونه وکړي او د اعلاناتو بودیجه تعقیب کړي:

  1. ټوټې شوي اعلانات پیرود: په ډیری شبکو او خپرونکو کې د اعلاناتو لیست اخیستل د وخت مصرف او غیر موثر کیدی شي.
  2. غیر موثره نښه کول: شرکتونه د خپلو کمپاینونو لپاره د سم لیدونکو برخو موندلو او رسیدو لپاره مبارزه کوي.
  3. د بودیجې په مدیریت کې مشکل: د مختلف کمپاینونو او پلیټ فارمونو لپاره د بودیجې تخصیص او اصلاح کول ننګونه کیدی شي.
  4. د ریښتیني وخت بصیرت نشتوالی: شرکتونه د ریښتیني وخت معلوماتو او تحلیلونو ته لاسرسی ته اړتیا لري ترڅو باخبره پریکړې وکړي او خپل کمپاینونه غوره کړي.

د DSP پلي کولو پروسه څه ده؟

د هر DSP لپاره ډیری ځانګړتیاوې، فعالیت، اهداف، او ادغام شتون لري، نو ستاسو د مارټیک سټیک دننه د پلیټ فارم انتخاب او پلي کول باید یو محتاط پروسه وي.

  1. خپلې اړتیاوې ارزوئ: د خپلې سوداګرۍ لپاره د سم DSP غوره کولو لپاره خپل اعلاناتي اهداف ، هدف لرونکي لیدونکي او بودیجه وټاکئ.
  2. څیړنه او د DSP غوره کول: د غوره فټ موندلو لپاره د دوی ځانګړتیاو، لګښتونو او هدف شرکتونو پراساس مختلف DSPs پرتله کړئ.
  3. حساب تنظیم کړئ: د غوره شوي DSP سره حساب جوړ کړئ او د تادیې معلومات تنظیم کړئ.
  4. خپل تخلیقات جوړ او اپلوډ کړئ: خپل د اعلاناتو تخلیقی ډیزاین کړئ او پلیټ فارم ته یې اپلوډ کړئ.
  5. هدف او داوطلبۍ تنظیم کړئ: خپل د نښه کولو معیارونه تعریف کړئ، لکه ډیموګرافیک، موقعیت، او ګټې، او د داوطلبۍ ستراتیژي جوړه کړئ.
  6. کمپاینونه پیل او اصلاح کړئ: خپل کمپاینونه پیل کړئ او د ریښتیني وخت تحلیلونو په کارولو سره د دوی فعالیت وڅارئ ، د پایلو مطلوب کولو لپاره اړتیا سره سمونونه رامینځته کړئ.

ستاسو د DSP موثریت څنګه ارزوئ

د دې KPIs څارنه تاسو سره ستاسو د DSP انتخاب او پانګې اچونې فعالیت ارزولو کې مرسته کوي، ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو د خپل مطلوب عمل لپاره ستاسو د ډیجیټل اعلاناتو کمپاینونو موثریت او اغیزمنتوب اعظمي کوئ. کړنې کیدای شي د کوکی تعقیب، کلیک تعقیب، د لینډینګ پاڼې تبادله تعقیب، د تلیفون کال تعقیب، یا د پروموشنل کوډ خلاصولو لخوا تعقیب شي.

  • د هر عمل اغیزمن لګښت (eCPA): د DSP له لارې د مطلوب عمل (د بیلګې په توګه تبادله، پلور، لاسلیک کول) د ترلاسه کولو اوسط لګښت اندازه کوي. یو ټیټ eCPA یو ډیر لګښت لرونکی کمپاین په ګوته کوي.
  • په هر کلیک اغیزمن لګښت (eCPC): ستاسو د کمپاین لپاره د هر کلیک اوسط لګښت استازیتوب کوي. یو ټیټ eCPC ښیي چې تاسو د هر کلیک لپاره لږ پیسې ورکوئ، ستاسو کمپاین ډیر لګښت اغیزمن کوي.
  • د مل پر قیمت (CPM): د هر زره اعلان تاثیراتو لګښت اندازه کوي. د ټیټ CPM معنی دا ده چې تاسو د هر زر ځله ستاسو د اعلان ښودلو لپاره لږ پیسې ورکوئ، کوم چې ستاسو د اعلان لګښت لپاره ښه ارزښت په ګوته کولی شي.
  • د کچې له لارې نرخ (CTR) د هغو کاروونکو سلنه چې ستاسو اعلان یې لیدلو وروسته کلیک کوي. یو لوړ CTR ښیي چې ستاسو اعلانونه ستاسو د نښه کونکو لیدونکو لپاره ډیر زړه راښکونکي او اړونده دي.
  • د تبادلې کچه (سي وي آر): د کاروونکو سلنه چې ستاسو په اعلان باندې کلیک کولو وروسته مطلوب عمل بشپړوي (د بیلګې په توګه پیرود، لاسلیک کول). یو لوړ CVR ښیي چې ستاسو کمپاینونه د کاروونکو څخه ډیر ارزښتناک عملونه پرمخ وړي.
  • د اعلاناتو لګښت باندې بیرته راګرځئ (رواس): ستاسو د اعلاناتو کمپاینونو څخه تولید شوي عاید د ټول اعلان لګښت لخوا ویشل شوي. یو لوړ ROAS په DSP کې ډیرې ګټورې پانګونې ته اشاره کوي.
  • لاسرسی او فریکونسی: رسی د ځانګړو کاروونکو شمیر ته اشاره کوي چې ستاسو اعلاناتو ته ښکاره شوي، پداسې حال کې چې فریکونسۍ د اوسط شمیر اندازه کوي چې یو کارن ستاسو اعلانونه ګوري. د لاسرسي او فریکونسۍ اصلاح کول دا یقیني کوي چې تاسو د خپلو اعلاناتو له اندازې پرته پراخه لیدونکو ته ورسیږئ.
  • د لیدلو کچه: د اعلان تاثیراتو سلنه چې واقعیا د کاروونکو لخوا د لیدو وړ وې (د مثال په توګه ، پټ یا د پوښ لاندې نه وي). د لیدلو لوړه کچه دا په ګوته کوي چې ستاسو اعلانونه د کاروونکو لخوا د لیدلو او تعامل ښه چانس لري.
  • د موجوداتو کیفیت: د شته اعلاناتو د کیفیت ارزونه، لکه د برانډ خوندیتوب، لید وړتیا، او د اعلان ځای پرځای کول، ډاډ ترلاسه کوي چې ستاسو اعلانونه په مناسبو شرایطو کې ښودل شوي او د مثبتو پایلو د تولید لپاره ښه چانس لري.
  • د پلیټ فارم ځانګړتیاوې او وړتیاوې: د DSP د نښه کولو اختیارونه ارزونه، د راپور ورکولو او تحلیلي وسیلې، د اصلاح کولو ځانګړتیاوې، او ستاسو د بازار موندنې سټیک کې د نورو پلیټ فارمونو سره ادغام.

د مخکښو DSPs لیست

  • د Adobe خبرتیا کلا - د اعلاناتو DSP لومړی خپلواک غوښتنې اړخ پلیټ فارم دی چې د پلان کولو ، پیرودلو ، اندازه کولو او اصلاح کولو لپاره کراس سکرین او کراس چینل ادغام راوړي. دا یوازینی omnichannel DSP دی چې د تړل شوي تلویزیون، ویډیو، نندارې، اصلي، آډیو، او لټون کمپاینونو ملاتړ کوي.
  • Google Display & Video 360 (DV360) - د ګوګل بازار موندنې پلیټ فارم برخه، DV360 اعلان کونکو او بازار موندونکو ته وړتیا ورکوي چې خپل پروګراماتي اعلاناتي کمپاینونه په مختلفو چینلونو لکه نندارې، ویډیو، اصلي او نور کې پالن، اجرا او اداره کړي.
  • رسنۍ - یو مخکښ هر اړخیزه غوښتنې اړخ پلیټ فارم چې اعلان کونکو ته دا ځواک ورکوي چې خپل هدف لرونکي لیدونکو ته په مختلفو چینلونو کې لاسرسی او ښکیل کړي ، پشمول د نندارې ، ویډیو ، ګرځنده ، او ټولنیزو رسنیو. د دې پرمختللي AI لخوا پرمخ وړل شوي اصلاح کولو ، دانه هدف کولو ، او د تخصیص وړ راپور ورکولو وړتیاو سره ، د MediaMath DSP مؤثره ، ډیټا پرمخ وړل شوي بازارموندنې ستراتیژۍ وړوي چې غوره پایلې وړاندې کوي او د پانګوونې لوړ عاید وړاندې کوي.
  • مایکروسافټ Xandr - د مایکروسافټ DSP، د Xandr سره په ملګرتیا کې، د پریمیم پروګراماتي اعلاناتو حلونه وړاندې کوي چې مشتریانو ته وړتیا ورکوي چې د لوړ کیفیت لیست ته لاسرسی ومومي او د مایکروسافټ ملکیتونو او د Xandr په بازار کې خپل هدف لیدونکو ته ورسیږي. د پرمختللو هدفونو اختیارونو سره، پراخه لاسرسی، او د ډاټا لخوا پرمخ وړل شوي بصیرت سره، دا DSP خورا اغیزمن او شخصي اعلان شوي کمپاینونه وړاندې کوي چې غوره ښکیلتیا او فعالیت پرمخ وړي.
  • د سوداګریز مرکز - د سوداګرۍ ډیسک د پیرود پلیټ پلیټ دی چې د ښودنې ، تلویزیون ، ویډیو ، ټولنیز ، ګرځنده ، او نور ډیر څه لپاره د RTB ټولو موجودو ته لاسرسی چمتو کوي. زموږ د محصولاتو په کارولو سره د رسنیو پیرودونکي کولی شي په هر آنلاین میډیا چینل کې کمپاینونه پرمخ بوځي او راپور ورکړي چې څنګه هر چینل د دوی پیرودونکي تاثیر کولو لپاره ترکیب کوي.
  • یاهو! د اعلاناتو DSP - اوس د ویریزون میډیا برخه، د یو متحد پروګراماتي اعلاناتو پلیټ فارم چمتو کوي چې مشتریانو ته اجازه ورکوي چې په مختلفو چینلونو کې کمپاینونه اداره او غوره کړي، په شمول د نندارې، ویډیو، اصلي، او ګرځنده. د یاهو د پراخو موجوداتو څخه ګټه پورته کول، د ډاټا لخوا پرمخ وړل شوي هدفونه، او د پرمختللي اصلاح کولو وړتیاوې، دا DSP د مشتریانو سره مرسته کوي چې خپل هدف لرونکي لیدونکو ته په مؤثره او اغیزمنه توګه ورسیږي پداسې حال کې چې د اعلان لګښت باندې د دوی بیرته راستنیدنه اعظمي کوي.

Douglas Karr

Douglas Karr د CMO دی OpenINSIGHTS او بنسټ ایښودونکی Martech Zone. ډګلاس د لسګونو بریالي مارټیک پیلونو سره مرسته کړې ، د مارټیک استملاک او پانګوونې کې د 5 ملیارد ډالرو څخه ډیر په پام کې نیولو کې مرسته کړې ، او د دوی د پلور او بازار موندنې ستراتیژیو پلي کولو او اتومات کولو کې شرکتونو سره مرستې ته دوام ورکوي. ډګلاس په نړیواله کچه پیژندل شوی ډیجیټل بدلون او د مار ټیک ماهر او سپیکر دی. ډګلاس د ډمي لارښود او د سوداګرۍ مشرتابه کتاب یو خپور شوی لیکوال هم دی.

اړونده بیشتر

بېرته پورته تڼۍ ته
نژدې

اډ بلاک کشف شو

Martech Zone د دې وړتیا لري چې تاسو ته دا مینځپانګه په هیڅ لګښت چمتو کړي ځکه چې موږ د اعلاناتو عاید ، وابسته لینکونو ، او سپانسرشپونو له لارې زموږ سایټ منیټ کوو. موږ به ستاینه وکړو که تاسو زموږ د سایټ لیدو سره سم خپل د اعلاناتو بلاکر لرې کړئ.