د اعلاناتو ټیکنالوژيتحلیل او ازمونهمصنوعي استخباراتومنځپانګه بازارای کامرس او پرچوند بریښنالیک بازار موندنه او اتومات کولد پیښې بازار موندنهد موبایل او ټابلیټ بازار موندنهعامه اړيکېد پلور او بازار موندنې روزنهد پلور وړتیاد بازار موندنې لټونټولنیز رسنۍ او د نفوذ بازار موندنه

د اقتصادي بدلونونو له لارې بازار موندنه: د ثبات او ودې لپاره د تمرکز لپاره اته ساحې

دا وروستي څو کلونه زما د ډیری پیرودونکو لپاره خورا ننګونې وې مګر په حیرانتیا سره د نورو لپاره خورا ښه. دا په بشپړه توګه افسانه ده، مګر زه باور لرم چې د حکومت لخوا د اقتصاد هڅولو هڅو صنعتونو او شرکتونو ته یو څه پیسې پمپ کړي چې په مستقیم یا غیر مستقیم ډول د حکومت یا هغه مالي موسسو سره کار کوي چې دوی یې خدمت کوي ... مګر انفلاسیون او د سود لوړ نرخونه لري. د مصرف کونکو یا وړو سوداګرۍ پلور او بازارموندنې ځوابونو ته زیان رسوي چې د دې فنډونو لاندې ندي. برسیره پردې، کمښت د نغدو پانګوالو ډیره برخه وچه کړې چې د نوښت پیل کولو او متشبثینو شرکتونو ته یې اړولې.

د بازار موندنې ادارو او مشاورینو لپاره، دا هیڅکله ښه خبر نه دی. پداسې حال کې چې د دوی لګښتونه کیدای شي زیاتوالی ومومي، هغه پایلې چې دوی د پیرودونکو لپاره ترلاسه کوي ممکن د دوی د غوره هڅو سره سره کم شي. دا د پلور مسلکي یا بازار موندنې ادارې لپاره ستونزمنه ده چې میز ته راشي او اقتصاد ملامت کړي ... که څه هم دا ممکن ریښتیا وي.

مخکې له دې چې د هغه کړنو په اړه بحث وکړئ چې تاسو یې کولی شئ، راځئ چې د ګوتو ځینې عمومي قواعد وړاندې کړو چې څنګه ښه او بد اقتصادي وختونه په بازارموندنه اغیزه کوي. اقتصاد یو مهم رول لوبوي، په ستراتیژیو او پایلو اغیزه کوي که دا وده ومومي یا په خرابیدو کې.

کله چې اقتصاد ښه وي:

  • بودیجه: یو پرمختللی اقتصاد اکثرا د لوی بازار موندنې بودیجې معنی لري. سوداګرۍ په نویو کمپاینونو او نوښتونو کې پانګونه کوي، د دوی د بازار موندنې هڅې پراخوي.
  • د مصرف کولو لیوالتیا: په ښه اقتصادي وخت کې مصرف کونکي ډیر مصرف کولو ته لیواله دي. دوی د مصرف وړ عاید لري او غیر ضروري پیرود کولو ته لیواله دي.
  • ستراتیژیک انعطاف: د قوي اقتصاد سره، سوداګرۍ کولی شي د برانډ پوهاوي لوړولو، نوي محصولاتو پیل کولو، یا نوي بازارونو ته پراختیا ورکولو باندې تمرکز وکړي، دوی ته نور ستراتیژیک انعطاف ورکوي.

کله چې اقتصاد خراب وي:

  • بودیجه: په سختو وختونو کې، بازار موندنه اکثرا یو له لومړنیو ساحو څخه دی چې سوداګرۍ لګښتونه کموي. ځکه چې دا ډیری وختونه د اختیاري لګښت په توګه پیژندل کیږي، دا د بازار موندنې څانګو لپاره ننګونې کیدی شي ترڅو خپلې موخې ترلاسه کړي.
  • د قیمت حساسیت: د اقتصادي بحران په جریان کې، مصرف کونکي د قیمت په وړاندې ډیر حساس کیږي. مالي اندیښنې دوی د معاملو لپاره لټوي او نرخونه پرتله کوي، د سوداګرۍ لپاره دا ستونزمن کوي ​​​​چې خپل محصولات او خدمات په پریمیم کې وپلوري.
  • د ستراتیژۍ سمون: شرکتونه ممکن د دوی د بازار موندنې ستراتیژیو ته اړتیا ولري. د پلور ساتلو لپاره، دوی ممکن د ارزښت لرونکي پیغام رسولو تمرکز وکړي یا د پیرودونکو نوي برخې وپلټي.

په عمومي توګه، موږ په اړه خبرې کوو د خطر د سوداګرۍ په لور او نرخ د پیرودونکي اړخ ته حساسیت. پداسې حال کې چې زه د سوداګرو او خلکو لیدلو څخه نفرت کوم چې په ستونزمن اقتصاد کې زیان رسوي، دا د شرکتونو لپاره مناسب وخت دی چې د دوی د بازار موندنې عمومي څانګه او ستراتیژي بیا تنظیم کړي. زه حتما د بازار موندنې د ټولو لګښتونو د کمولو مدافع نه یم، زه د هر بازار موندنې ډالر سره ضعیف او معنی ورکولو لپاره د وخت اخیستلو په اړه خبرې کوم.

د اقتصادي بدلونونو سره د تمرکز کولو ساحې

د اقتصادي بدلونونو اغیزه د انکار وړ نه ده. دا یو رولر کوسټر سواری دی، د سوکالۍ او د ستونزو دره. کله چې اقتصادونه راټیټیږي، د ډیری سوداګرۍ لپاره د زنګون غبرګون د لګښتونو کمول دي، او د بازار موندنې بودیجه اکثرا د لومړنیو تلفاتو څخه وي. په هرصورت، هغه څه چې پوهیدل خورا مهم دي دا دي چې د اقتصادي ستونزو په جریان کې د بازار موندنې هڅو ساتل یوازې د بقا مسله نه ده؛ دا ستاسو د سوداګرۍ د بیا راژوندي کولو لپاره موقعیت لري کله چې اقتصادي جریان بدل شي.

  1. د برانډ شتون جوړول او دوام: د قوي برانډ شتون په شپه کې نه جوړیږي. حتی د اقتصادي بحرانونو په جریان کې، د بازار موندنې دوامداره هڅې د مرصفوونکو ترمنځ د نښې پیژندنې او باور پیاوړتیا کې مرسته کوي. کله چې اقتصاد ښه شي، ستاسو سوداګرۍ به د احتمالي پیرودونکو لپاره د ذهن په سر کې وي چې د ننګونو وختونو کې ستاسو پیغامونه لیدلي دي. دا سر پیل د لوبې بدلون کونکی کیدی شي ځکه چې پیرودونکي د پیژندل شوي ، باوري برانڈونو په لور متوجه کیږي.
  2. د موثریت لپاره د بازار موندنې بودیجې پلټنه: د اقتصادي بحرانونو په جریان کې، د بازار موندنې هڅو ساتلو لپاره یو اړین اړخ ستاسو د بازار موندنې بودیجې بشپړه پلټنه ترسره کوي. دا پلټنه د ستراتیژیک تمرین په توګه کار کوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې هر ډالر مصرف شوي د اعظمي اغیزو لپاره مطلوب دي. دلته ولې دا ګام مهم دی:
    • د لګښت خوندي کولو فرصتونو پیژندل: د بودیجې ژور تحلیل کولی شي هغه ساحې په ګوته کړي چیرې چې ستاسو د بازارموندنې اهدافو سره موافقت کولو پرته د لګښت سپمول ممکن دي. پدې کې کیدای شي د غیر ضروري لګښتونو بیاکتنه او کمول، د کم کار کولو کمپاینونو له منځه وړل، او د غوره شرایطو لپاره د پلورونکو سره د قراردادونو بیاکتنه شامل وي.
    • د اتوماتیک او AI سپړنه: د پلټنې د یوې برخې په توګه، فرصتونه په پام کې ونیسئ چې د لاسي هڅو ځای په ځای کولو سره اتوماتیک او AI. اتومات کولی شي تکراري دندې تنظیم کړي، د اضافي کارمندانو یا سرچینو اړتیا کموي. AI کولی شي د ډیټا لخوا پرمخ وړل شوي بصیرتونو او وړاندوینې تحلیلونو چمتو کولو سره د بازار موندنې موثریت ته وده ورکړي ، تاسو سره د باخبره پریکړو کولو کې مرسته کوي.
    • د SaaS او پلورونکي لګښتونو اصلاح کول: ستاسو د سافټویر په توګه د خدمت (SaaS) ګډون او د پلورونکي اړیکې ارزونه وکړئ. معلومه کړئ چې تاسو کولی شئ د څوکیو شمیر کم کړئ، ډیر ارزانه بدیلونه ومومئ، یا د غوره نرخونو لپاره قراردادونه بیا خبرې اترې وکړئ. دا کولی شي د محصولاتو سره موافقت پرته د پام وړ لګښت سپمولو پایله ولري.
    • د لاسي پروسې ساده کول: لاسي پروسې کولی شي د وخت مصرف او لګښت ولري. د ټیکنالوژۍ په کارولو سره د دې پروسې اتومات کولو فرصتونو په لټه کې شئ. د مثال په توګه، د بازار موندنې اتوماتیک وسیلې کولی شي د بریښنالیک بازار موندنه، رهبري تغذیه، او د پیرودونکو ویش، د لاسي مداخلې اړتیا کموي.
    • د سرچینو بیا ځای پر ځای کول: لکه څنګه چې تاسو خپله بودیجه پلټنه کوئ، هغو سیمو ته د سرچینو بیا ځای پرځای کول په پام کې ونیسئ چې لوړ احتمالي بیرته راستنیږي. د دې په ګوته کولو سره چې د بازار موندنې کوم چینلونه او کمپاینونه خورا اغیزمن دي، تاسو کولی شئ خپله بودیجه د دې هڅو په لور واړوئ، ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو د خپلو شته فنډونو څخه غوره پایلې ترلاسه کوئ.
  3. د بازار موندنې چینلونو تحلیل: یو پیاوړی اقتصاد سوداګرۍ ته اجازه ورکوي چې د بازار موندنې مختلف چینلونه وکاروي، پشمول دودیز او ډیجیټل پلیټ فارمونه. برعکس، د لګښت اغیزمن چینلونه لکه ډیجیټل او ټولنیزو رسنیو بازار موندنه د اقتصادي ننګونو په جریان کې د مرکز مرحله نیسي. پداسې حال کې چې د ټولنې جوړونه او د ټولنیزو رسنیو شتون د ځینو برانڈونو لپاره خورا ښه و، دا یو آرایشي و چې په پلور باندې یې د پام وړ اغیزه نه درلوده (د ځینو پیرودونکو لپاره)… نو دوی کارمندان کم کړي یا په بشپړ ډول د ټولنیزو رسنیو بازار موندنه کمه کړې.
  4. د لګښت اغیزمن اعلاناتو ګټه پورته کول: اقتصادي رکود اکثرا د اعلاناتو په لګښتونو کې د بدلون لامل کیږي. په اعلاناتو کې د لږې سیالۍ سره، سوداګرۍ کولی شي د اعلاناتو ځای په ځای کولو کې په خورا ارزانه نرخونو کې خوندي کړي. دا د لګښت موثریت تاسو ته اجازه درکوي چې ستاسو د بازار موندنې بودیجه نوره هم پراخه کړئ او د بانک ماتولو پرته د لید شتون وساتئ.
  5. د پیرودونکو اړیکو ته وده ورکول: بازار موندنه یوازې د نویو پیرودونکو ترلاسه کولو په اړه نه ده؛ دا د موجوده ساتلو لپاره مساوي اړین دی. د دوامداره بازار موندنې هڅو له لارې ستاسو د پیرودونکي اساس سره بوخت پاتې کیدل د دوی اړتیاو او اندیښنو ته ستاسو ژمنتیا ښیې. دا یو فرصت هم چمتو کوي چې ځانګړي پرمختګونه، د وفادارۍ هڅونې، یا یو ډاډمن پیغام وړاندې کړي چې د پیرودونکي وفادارۍ ته وده ورکوي، کوم چې د اوږدې مودې بریالیتوب لپاره خورا مهم دی.
  6. د اقتصادي بیا رغونې لپاره چټک غبرګون: کله چې اقتصادي جریان بدلیږي او وده پیل کوي، هغه سوداګرۍ چې د بازار موندنې هڅې یې ساتلي دي د بیا راژوندي کیدو لپاره د پانګونې لپاره په لومړي حالت کې دي. دوی کولی شي په چټکۍ سره کمپاینونه پیل کړي، نوي محصولات یا خدمات معرفي کړي، او د نوي مصرف کونکي باور څخه ګټه پورته کړي. دا ګړندی غبرګون په رقابتي بازار کې د پام وړ ګټه کیدی شي.
  7. د مصرف کونکي چلند بدلولو سره تطابق: اقتصادي رکود کولی شي د مصرف کونکي چلند کې بدلون لامل شي. خلک ډیر هوښیار کیږي، د ارزښت او ثبات په لټه کې دي. د دې بدلون غوره توبونو سره د سمون لپاره ستاسو د بازار موندنې ستراتیژیو تنظیم کولو سره، تاسو کولی شئ اړونده پاتې شئ او د خپلو لیدونکو پرمختللو اړتیاوو پوره کولو ته دوام ورکړئ.
  8. ستاسو د بازار موندنې ټیم بیا رغول: دا ستونزمن کار دی، مګر لکه څنګه چې د سپورت نوی فصل نوي استعداد ته اړتیا لري، نو یو نوی اقتصاد هم کوي. د ننګونکي اقتصادي وختونو په جریان کې، ستاسو د بازار موندنې ټیم او جوړښت بیا ارزونه د بازار موندنې هڅو ساتلو لپاره حیاتي ده. د موثریت او اغیزمنتوب په نظر کې نیولو سره ستاسو د بازار موندنې ټیم بیا رغولو سره، تاسو کولی شئ د بازار موندنې هڅې وساتئ، د اقتصادي شرایطو بدلولو سره تطابق وکړئ، او د بریالیتوب لپاره ستاسو سوداګرۍ ته ځای ورکړئ. دا طریقه تاسو ته اجازه درکوي چې د کور دننه تخصص، آوټ سورسنګ، اتوماتیک، او انعطاف وړ کارمندانو ترکیب څخه ګټه پورته کړئ ترڅو ستاسو د بازار موندنې اغیزې اعظمي کړئ پداسې حال کې چې لګښتونه په مؤثره توګه اداره کړئ. دلته د موثریت او اغیزمنتوب لپاره ستاسو د ټیم بیا جوړولو لپاره کلیدي ستراتیژۍ دي:
    • د خدماتو او اتومات سره د خلکو ځای په ځای کول: په پام کې ونیسئ چیرې چې لاسي هڅې د خدماتو یا اتومات سره ځای په ځای کیدی شي. پدې کې د بازارموندنې سافټویر او وسیلو کارول شامل دي ترڅو دندو تنظیم کړي لکه د معلوماتو تحلیل ، د مینځپانګې مهالویش ، یا رهبري تغذیه. د تکراري پروسو اتومات کولو سره، ستاسو ټیم کولی شي د لوړ اغیزو ستراتیژیکو فعالیتونو تمرکز وکړي. همدا رنګه، اتومات کولی شي د بشري مداخلې سره تړلې د زیرمې مسلې کم کړي.
    • د بهر سرچینې ځانګړي دندې: په هغه حالتونو کې چې د کور دننه تخصص کم وي یا ګران وي، د بهر سورس کولو ځانګړي دندې کولی شي د لګښت اغیزمن حل وي. پدې کې ممکن د مینځپانګې رامینځته کول ، ګرافیک ډیزاین ، SEO ، یا د ټولنیزو رسنیو مدیریت شامل وي. بهر سرچینې متخصصین ستاسو د ټیم بشپړولو لپاره ځانګړي مهارتونه او پوهه راوړي.
    • د فرکشني CMO استخدام (د بازار موندنې لوی افسر): ګمارل جزوي CMO د سوداګرۍ لپاره یو غوره اختیار دی چې د لوړ پوړ بازار موندنې مشرتابه ته اړتیا لري مګر د بشپړ وخت CMO توان نلري. دا تجربه لرونکي مسلکیان کولی شي ستراتیژیک لارښود چمتو کړي، د بازار موندنې هڅو څارنه وکړي، او ډاډ ترلاسه کړي چې ستاسو ټیم د بشپړ وخت ژمنې او لګښت پرته په اغیزمنه توګه کار کوي.
    • کراس ټریننګ او لوړ مهارتونه: ستاسو د بازار موندنې ټیم کې کراس ټریننګ او لوړ مهارتونه وهڅوئ. دا ډاډ ورکوي چې د ټیم غړي کولی شي د دندو پراخه لړۍ اداره کړي، ستاسو ټیم ډیر انعطاف وړ او د تطبیق وړ کوي. روزنه کولی شي د کارمندانو سره مرسته وکړي چې د وروستي بازار موندنې رجحاناتو او ټیکنالوژیو په اړه تازه پاتې شي.
    • انعطاف منونکي کارکوونکي: په ناڅرګنده اقتصادي اقلیم کې، د انعطاف وړ کارکونکو چلند ګټور وي. پدې کې ممکن د لوړ وخت په جریان کې د آزادو یا لنډمهاله ګمارلو کارول شامل وي، په ورو وختونو کې بیرته اندازه کول، او د بدلیدونکو شرایطو سره د موافقت لپاره د کارمندانو انعطاف چمتو کول شامل وي.
    • د ستراتیژیک ټیم جوړښت: د خپل ټیم ​​جوړښت تحلیل کړئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې دا ستاسو د بازار موندنې اهدافو سره سمون لري. پدې کې کیدای شي د رول یا مسؤلیتونو بدلول، د دندو پیاوړي کول، یا د ځانګړو کمپاینونو لپاره د ځانګړو ټیمونو جوړول شامل وي.

د اقتصادي رکود پرمهال د بازار موندنې هڅې یوازې د لګښت سپمولو اندازه نه ده. دا په راتلونکي کې یوه ستراتیژیکه پانګه اچونه ده. دا د برانډ پیژندلو رامینځته کولو او ساتلو په اړه دی ، د لګښت مؤثره فرصتونو څخه ګټه پورته کول ، د پیرودونکو اړیکو وده کول ، د مصرف کونکي چلند بدلولو سره تطابق کول ، او ستاسو سوداګرۍ ته موقعیت ورکول ترڅو اقتصادي بیا رغونه پانګونه وکړي.

په یوه ننګونکي اقتصاد کې د بازار موندنې پیغام مثالونه

په خوشحاله وختونو کې، د بازار موندنې پیغامونه هیله مند دي، په احساساتي ګټو تمرکز کوي. په خراب اقتصاد کې، پیغامونه د ارزښت وړ ګرځي، د عملي ګټو په ګوته کوي. دلته د مختلفو صنعتونو لپاره په ننګونکي اقتصاد کې د بازار موندنې پیغام رسولو لس مثالونه دي:

  • د چت جوړولو شرکت: خپل کور خوندي کړئ، خپل بټوه خوندي کړئ: همدا اوس خپل چت سم کړئ او د راتلونکي قیمتي ترمیم څخه مخنیوی وکړئ.
  • د موټر شرکت: سمارټ موټر چلوئ، لوی خوندي کړئ: د لګښت په اړه هوښیار چلوونکو لپاره زموږ د تیلو وړ موټرې ومومئ.
  • مالي مشورتي شرکت: خپل راتلونکی خوندي کړئ: اجازه راکړئ تاسو سره د یو باثباته مالي پورټ فولیو په جوړولو کې مرسته وکړو.
  • د بیمې شرکت: د سبا ناڅرګندتیا خطر مه کوئ: نن ورځ ستاسو د ذهن سوله بیمه کړئ.
  • د املاکو اداره: په هوښیارۍ سره پانګونه وکړئ ، خپل راتلونکی خوندي کړئ: د اوږدې مودې لاسته راوړنو لپاره مستحکم ملکیتونه ومومئ.
  • انرژي: لګښتونه کم کړئ، انرژي خوندي کړئ: د پایښت لرونکي او لګښت لرونکي راتلونکي لپاره زموږ حلونه.
  • د څښو خواړو هټۍ: ډیر سپم کړئ ، لږ مصرف کړئ: په نه ماتیدونکي نرخونو لازمي توکي ذخیره کړئ.
  • د روغتیا پاملرنې چمتو کوونکی: مخنیوی پاملرنه، مالي سوله: ستاسو د روغتیا او مالي کنټرول واخلئ.
  • حقوقي خدمات: خپلې شتمنۍ خوندي کړئ، خپل میراث خوندي کړئ: ستاسو د مالي خوندیتوب لپاره زموږ قانوني ماهرین.
  • د کور امنیت شرکت: د هغه څه ساتنه وکړئ چې خورا مهم دي: د ذهن د اوږدې مودې سولې لپاره د کور امنیت کې پانګونه وکړئ.

اقتصاد د بازار موندنې څانګو او د دوی هڅو باندې د پام وړ نفوذ لري. د پرمختګ لپاره، د بازار موندنې ټیمونه باید په اقتصادي اقلیم کې بدلونونو ته د تطبیق وړ او ځواب ویونکي وي، د دوی ستراتیژۍ د مطابق مطابق تنظیم کړي. مرستې ته اړتیا لرئ؟

وړیا مشورې مهالویش کړئ

Douglas Karr

Douglas Karr د CMO دی OpenINSIGHTS او بنسټ ایښودونکی Martech Zone. ډګلاس د لسګونو بریالي مارټیک پیلونو سره مرسته کړې ، د مارټیک استملاک او پانګوونې کې د 5 ملیارد ډالرو څخه ډیر په پام کې نیولو کې مرسته کړې ، او د دوی د پلور او بازار موندنې ستراتیژیو پلي کولو او اتومات کولو کې شرکتونو سره مرستې ته دوام ورکوي. ډګلاس په نړیواله کچه پیژندل شوی ډیجیټل بدلون او د مار ټیک ماهر او سپیکر دی. ډګلاس د ډمي لارښود او د سوداګرۍ مشرتابه کتاب یو خپور شوی لیکوال هم دی.

اړونده بیشتر

بېرته پورته تڼۍ ته
نژدې

اډ بلاک کشف شو

Martech Zone د دې وړتیا لري چې تاسو ته دا مینځپانګه په هیڅ لګښت چمتو کړي ځکه چې موږ د اعلاناتو عاید ، وابسته لینکونو ، او سپانسرشپونو له لارې زموږ سایټ منیټ کوو. موږ به ستاینه وکړو که تاسو زموږ د سایټ لیدو سره سم خپل د اعلاناتو بلاکر لرې کړئ.